市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	呂一林，岳俊芳編著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專(zhuān)精品教材系列
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787300066318	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。它是指企業(yè)從自身立場(chǎng)出發(fā)，以買(mǎi)方為對(duì)象，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，以滿(mǎn)足一切現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客需求為中心，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，同時(shí)獲取利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的入門(mén)教材，闡述了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、原理等，介紹了操作性極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)分析方法、策略組合與技巧。本書(shū)非常強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理程序的科學(xué)性，以及營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性和靈活性。本次修訂的主要變化是增加了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展”一章。該章綜合歸納和闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)近幾年在“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”、“綠色營(yíng)銷(xiāo)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”和“營(yíng)銷(xiāo)道德”等方面提出的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實(shí)踐。此外，本次修訂根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的變化，對(duì)第一版的全部章節(jié)都重新做了修改和審定，對(duì)數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行了更新，以跟上形勢(shì)、環(huán)境和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、手段變化的要求。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改變我們的生活
  第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由來(lái)已久
  第2節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向
  第3節(jié) 誰(shuí)參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  本章小結(jié)
  重點(diǎn)概念
  思考題
  案例分析
第2章分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，尋找成功機(jī)會(huì)
  第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中蘊(yùn)涵機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
  第2節(jié) 宏觀環(huán)境引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的大方向
  第3節(jié) 微觀環(huán)境直接影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方式和效果
  本章小結(jié)
  重點(diǎn)概念
  思考題
  案例分析
第3章個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)——購(gòu)買(mǎi)行為不同
  第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)按顧客需求和購(gòu)買(mǎi)行為的不同劃分市場(chǎng)
  第2節(jié) 消費(fèi)者怎樣做購(gòu)買(mǎi)決策
  第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)及其影響因素
  第4節(jié) 誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的采購(gòu)決策者
  第5節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者怎樣做出購(gòu)買(mǎi)決策
  本章小結(jié)
  重點(diǎn)概念
  思考題
  案例分析
第4章信息是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
  第1節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
  第2節(jié) 建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
  第3節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施
  本章小結(jié)
  重點(diǎn)概念
  思考題
  案例分析
第5章制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定
  第2節(jié) 有效的細(xì)分市場(chǎng)
  第3節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
  第4節(jié) 合適的市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  重點(diǎn)概念
  思考題
  案例分析
第6章營(yíng)銷(xiāo)策略組合
  第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)手段與營(yíng)銷(xiāo)策略組合
  第2節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
……
第7章產(chǎn)品——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
第8章溝通整合——促成銷(xiāo)售
第9章定價(jià)策略——事關(guān)企業(yè)收入與利潤(rùn)
第10章分銷(xiāo)渠道選擇——競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第11章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
主要參考書(shū)目