旅游市場營銷學

第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷理論的發(fā)展
一、市場營銷學的產生和發(fā)展
二、市場營銷的基本含義
三、市場營銷管理哲學
第二節(jié) 旅游市場營銷
一、旅游市場
二、旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學及其內容體系
一、旅游市場營銷學的研究對象
二、旅游市場營銷學的研究方法
三、旅游市場營銷學的內容體系
本章小結
復習與思考題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的概念和特征
一、旅游市場營銷環(huán)境的概念
二、旅游市場營銷環(huán)境的特征
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
一、政治法律環(huán)境
二、人口環(huán)境
三、經濟環(huán)境
四、社會文化環(huán)境
五、自然環(huán)境
六、技術環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
一、營銷組織自身（企業(yè)內部環(huán)境）
二、旅游供應者
三、旅游中間商
四、顧客群
五、競爭者
六、公眾
第四節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策
一、營銷環(huán)境機會與威脅
二、營銷環(huán)境機會與威脅分析
三、企業(yè)對環(huán)境威脅的對策
本章小結
復習與思考題
第三章 旅游市場營銷調研
第一節(jié) 旅游市場營銷調研概述
一、旅游市場營銷調研的意義
二、旅游市場營銷調研的類型
第二節(jié) 旅游市場營銷調查的內容與程序
一、需要開展旅游營銷調查的重要時機
二、旅游市場營銷調查的內容
三、市場營銷調查程序
第三節(jié) 旅游市場營銷調查的方法與技術
一、調查方法
二、抽樣調查方法
三、問卷設計技術
第四節(jié) 旅游市場預測
一、定性預測法
二、定量預測法
第五節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
一、企業(yè)內部信息情報系統(tǒng)
二、外部市場營銷情報系統(tǒng)
三、市場調研信息系統(tǒng)
四、市場營銷決策支持系統(tǒng)
本章小結
復習與思考題
第四章 旅游消費者購買行為分析
第一節(jié) 旅游消費者的動機分析
一、旅游消費者的動機過程
二、旅游消費動機產生的條件
三、旅游動機分類
第二節(jié) 旅游消費者購買行為的影響因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游消費者購買決策過程
一、旅游消費者購買行為的決策過程
二、旅游消費者購買行為類型
本章小結
復習與思考題
第五章 旅游市場營銷管理過程
第一節(jié) 旅游市場營銷管理的實質與任務
一、旅游市場營銷管理的實質
二、旅游市場營銷管理的任務
第二節(jié) 旅游市場營銷管理過程
一、發(fā)現(xiàn)和評價市場機會
二、旅游市場細分和目標市場選擇
三、旅游市場營銷組合與旅游市場營銷預算
四、執(zhí)行和控制旅游市場營銷計劃
本章小結
復習與思考題
第六章 旅游產品策略
第一節(jié) 旅游產品的概念
一、產品的整體概念
二、旅游產品及其特點
第二節(jié) 旅游產品組合策略
一、有關旅游產品組合的幾個概念
二、旅游產品組合決策的步驟
第三節(jié) 旅游產品的生命周期
一、旅游產品生命周期的概念
二、旅游產品生命周期各階段的特點及營銷策略
第四節(jié) 旅游新產品開發(fā)策略
一、旅游新產品的含義
二、現(xiàn)代旅游產品的發(fā)展趨勢
三、旅游產品的開發(fā)程序
第五節(jié) 旅游產品品牌策略
一、品牌的有關概念
二、旅游產品品牌的作用
三、旅游產品品牌策略
本章小結
復習與思考題
第七章 旅游產品的定價策略
第一節(jié) 旅游產品定價目標和定價步驟
一、旅游產品價格的形式
二、旅游產品定價的影響因素
三、旅游產品定價的目標
四、旅游產品定價的步驟
第二節(jié) 旅游產品定價方法
一、成本導向定價
二、需求導向定價
三、競爭導向價格
第三節(jié) 旅游產品定價策略
一、新產品價格策略
二、心理定價策略
三、折扣價格策略
四、招徠價格策略
五、區(qū)分需求價格策略
本章小結
復習與思考題
第八章 旅游分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念、功能和類型
一、分銷渠道的概念
二、旅游產品分銷渠道的類型
三、旅游產品分銷渠道的特點
四、旅游產品分銷渠道的功能
第二節(jié) 影響旅游產品分銷渠道選擇的因素
一、旅游產品
二、市場因素
三、旅游企業(yè)本身的因素
四、旅游中間商的狀況
五、外界環(huán)境因素
第三節(jié) 旅游中間商
一、旅游中間商的功能
二、旅游中間商的類型
第四節(jié) 旅游產品營銷渠道策略
一、旅游產品分銷渠道策略
二、旅游產品分銷渠道的管理
三、旅游產品分銷渠道的沖突
本章小結
復習與思考題
第九章 旅游產品促銷策略
第一節(jié) 旅游產品促銷概述
一、旅游促銷的概念及作用
二、促銷信息的傳遞
三、旅游促銷組合及促銷策略
第二節(jié) 旅游廣告
一、廣告的類型和作用
二、旅游廣告決策
第三節(jié) 旅游人員推銷
一、旅游人員推銷的含義及特點
二、旅游人員推銷的功能
三、旅游人員推銷的基本原則
四、旅游人員推銷的過程
第四節(jié) 旅游營業(yè)推廣
一、營業(yè)推廣的概念和特點
二、營業(yè)推廣的作用
三、選擇營業(yè)推廣方式
四、營業(yè)推廣決策
第五節(jié) 旅游公共關系
一、公共關系的概念
二、公共關系的特點
三、公共關系的基本功能
四、公共關系的方法
本章小結
復習與思考題
第十章 服務市場營銷
第一節(jié) 服務市場營銷概述
一、服務市場營銷的概念
二、服務的特征
三、服務市場營銷組合
第二節(jié) 旅游服務質量管理
一、旅游服務質量的概念
二、旅游服務質量的內容
三、服務質量的評估
四、旅游企業(yè)提高服務質量的策略
第三節(jié) 服務質量營銷技術
一、管理顧客期望
二、超出顧客的期望
三、服務承諾
四、服務補救
本章小結
復習與思考題
第十一章 旅游業(yè)各行業(yè)戰(zhàn)略性營銷
第一節(jié) 旅游目的地戰(zhàn)略性營銷
一、旅游目的地營銷的概念與特征
二、旅游目的地營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游交通戰(zhàn)略性營銷
一、旅游交通的作用及特征
二、旅游交通營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游飯店戰(zhàn)略性營銷
一、旅游飯店營銷的意義及特征
二、旅游飯店營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅行社戰(zhàn)略性營銷
一、旅行社營銷的方式及發(fā)展趨勢
二、旅行社營銷戰(zhàn)略
本章小結
復習與思考題
參考文獻