金融營(yíng)銷

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	王方華，彭娟編著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新世紀(jì)營(yíng)銷學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787313039583	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	411	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《金融營(yíng)銷》以我國(guó)金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結(jié)合國(guó)外先進(jìn)的金融理論與實(shí)務(wù)，闡述了金融營(yíng)銷的基本概念、方法和原則等。全書共12章：包括緒論、金融業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、金融業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析、金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、金融業(yè)成長(zhǎng)策略、金融業(yè)產(chǎn)品生命周期策略、金融業(yè)品牌營(yíng)銷、金融業(yè)服務(wù)營(yíng)銷、金融業(yè)營(yíng)銷組合策略、金融業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理與營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)、金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、金融業(yè)國(guó)際營(yíng)銷。各章都配有案例分析，有助于讀者理解和應(yīng)用金融營(yíng)銷的基本理念、方法和策略，提高實(shí)務(wù)操作能力。《金融營(yíng)銷》可供高等院校MBA教學(xué)和金融領(lǐng)域的同行作為培訓(xùn)教材，也可供有志于金融營(yíng)銷的人士自學(xué)進(jìn)修之用。

作者簡(jiǎn)介

　　王方華，教授，博士生導(dǎo)師現(xiàn)任上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)系，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、企業(yè)發(fā)展理論。在國(guó)內(nèi)外管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的刊物上發(fā)表了100余篇文章，出版了30多本專著和教材，主持和參與多項(xiàng)重大科研項(xiàng)目?，F(xiàn)為國(guó)務(wù)院學(xué)位為學(xué)科評(píng)議組成員、全國(guó)MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。彭娟，副教授，上海海運(yùn)學(xué)院畢業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位。1999年在上海財(cái)經(jīng)學(xué)大學(xué)獲會(huì)計(jì)學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)任上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)學(xué)系副系主任，承擔(dān)本科和MBA的會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、審計(jì)等課程的教學(xué)任務(wù)，同時(shí)在職攻讀企業(yè)管理博士學(xué)位。研究方向：營(yíng)銷審計(jì)和金融營(yíng)銷。相關(guān)圖書營(yíng)銷倫理非營(yíng)利組織營(yíng)銷營(yíng)銷審計(jì)ERP系統(tǒng)企業(yè)模型構(gòu)造

圖書目錄

第1章緒論
　1.1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)金融服務(wù)業(yè)的影響
　1.2 金融業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展歷程和研究現(xiàn)狀
　1.3 金融業(yè)營(yíng)銷的涵義及特征
　1.4 金融業(yè)營(yíng)銷的研究基礎(chǔ)、對(duì)象及內(nèi)容
第2章金融業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
　2.1 金融業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述
　2.2 金融業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
　2.3 金融業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
　2.4 金融業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析的一般方法
　2.5 金融業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析個(gè)案
第3章金融業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)策略
　3.1 金融市場(chǎng)的衡量和預(yù)測(cè)
　3.2 金融市場(chǎng)的區(qū)割化
　3.3 選擇目標(biāo)金融市場(chǎng)
　3.4 金融市場(chǎng)定位
　3.5 金融業(yè)目標(biāo)營(yíng)銷策略個(gè)案
第4章金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
　4.1 金融業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
　4.2 金融業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　4.3 金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
　4.4 金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略個(gè)案
第5章金融業(yè)成長(zhǎng)策略
　5.1 金融業(yè)成長(zhǎng)策略概述
　5.2 金融業(yè)并購(gòu)的類型與動(dòng)因
　5.3 金融業(yè)并購(gòu)應(yīng)考慮的因素
　5.4 金融業(yè)并購(gòu)策略個(gè)案
第6章金融業(yè)產(chǎn)品生命周期策略
　6.1 金融產(chǎn)品概述
　6.2 金融產(chǎn)品導(dǎo)入期策略
　6.3 金融產(chǎn)品成長(zhǎng)期策略
　6.4 金融產(chǎn)品成熟期策略
　6.5 金融產(chǎn)品衰退期策略
　6.6 金融業(yè)產(chǎn)品生命周期個(gè)案
第7章金融業(yè)品牌營(yíng)銷
　7.1 金融業(yè)品牌特性及作用
　7.2 金融業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
　7.3 金融業(yè)品牌營(yíng)銷的實(shí)施
　7.4 金融業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估方法
　7.5 金融業(yè)品牌營(yíng)銷個(gè)案
第8章金融業(yè)服務(wù)營(yíng)銷
　8.1 金融業(yè)服務(wù)利潤(rùn)鏈
　8.2 金融業(yè)員工忠誠(chéng)管理
　8.3 金融業(yè)客戶關(guān)系管理
　8.4 金融業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理
　8.5 金融業(yè)服務(wù)營(yíng)銷個(gè)案
第9章金融業(yè)營(yíng)銷組合策略
　9.1 金融產(chǎn)品創(chuàng)新策略
　9.2 金融產(chǎn)品定價(jià)策略
　9.3 金融產(chǎn)品分銷渠道策略
　9.4 金融產(chǎn)品促銷策略
　9.5 金融業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略個(gè)案
第10章金融業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理與營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)
　10.1 信貸風(fēng)險(xiǎn)與客戶分類營(yíng)銷
　10.2 對(duì)企業(yè)的信貸風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)
　10.3 對(duì)個(gè)人的信貸風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)
　10.4 金融業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理與營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)個(gè)案
第11章金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　11.1 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生背景
　11.2 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　11.3 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
　11.4 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷個(gè)案
第12章金融業(yè)國(guó)際營(yíng)銷
　12.1 金融業(yè)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
　12.2 市場(chǎng)選擇分析
　12.3 進(jìn)入市場(chǎng)方式的選擇
　12.4 國(guó)際營(yíng)銷規(guī)劃、組織決策
　12.5 金融業(yè)國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略及差距分析
　12.6 金融業(yè)國(guó)際營(yíng)銷個(gè)案——中國(guó)銀行
結(jié)語(yǔ) 金融業(yè)營(yíng)銷展望
參考文獻(xiàn)
后記