圖書(shū)營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	劉擁軍主編
出版社：	蘇州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代出版學(xué)叢書(shū) 第二輯
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787810904919	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	319	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　就本書(shū)而言，難點(diǎn)在于編成一本什么樣的書(shū)，或者說(shuō)用一種什么樣的體例來(lái)解說(shuō)這些案例。因?yàn)檫@些案例雖然各有側(cè)重，但在同一個(gè)例子中，幾乎可把所有的營(yíng)銷環(huán)節(jié)都予以囊括。假如把多個(gè)例子中的某一個(gè)環(huán)節(jié)單獨(dú)抽出來(lái)，并在一起，單講這個(gè)環(huán)節(jié)，又割裂了與其他部分的聯(lián)系，成了頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳，難以對(duì)整體給予把握；另外一點(diǎn)，這樣編出來(lái)，勢(shì)必要插人大量理論性的內(nèi)容，并且最終會(huì)以理論為經(jīng)緯，來(lái)串聯(lián)這些被分割開(kāi)來(lái)的營(yíng)銷側(cè)面，這樣就與《現(xiàn)代圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》（“現(xiàn)代出版學(xué)叢書(shū)”第一輯中的一冊(cè)）教材本身難以區(qū)別開(kāi)來(lái)。正是從這一點(diǎn)考慮，我們決定采用目前這種體例。這一編排體例，以案例的完整性為要旨，通過(guò)對(duì)一個(gè)完整案例的解讀，體會(huì)其內(nèi)在的營(yíng)銷理念。但這樣做也有一個(gè)難題，就是如何對(duì)這些案例進(jìn)行分類。因?yàn)樗鼈兇篌w相同，做法相仿，硬說(shuō)它屬于這一類，而不屬于另一類，似乎又過(guò)于牽強(qiáng)。但沒(méi)有分類，肯定不行，那樣就不是一本書(shū)，而是一個(gè)資料匯編——匯編也要有個(gè)層次、類別。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一篇　內(nèi)容為王
　《話說(shuō)中國(guó)》：如何撕開(kāi)“飽和市場(chǎng)”的口子
　《雍正皇帝》
第二篇　品牌是這樣煉成的
　商務(wù)印書(shū)館的《新華詞典》
　《第一推動(dòng)叢書(shū)》
　第十萬(wàn)零一個(gè)為什么
　讓“九頭鳥(niǎo)”振翅高飛——“九頭鳥(niǎo)長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”
　營(yíng)銷策劃始末
　品牌的無(wú)限魅力——《張之洞》營(yíng)銷成功中的KFS因素
　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“皮書(shū)系列”
第三篇　書(shū)，就是書(shū)
　《成語(yǔ)學(xué)習(xí)詞典》營(yíng)銷案
　《中國(guó)兒童百科全書(shū)》
　《當(dāng)代國(guó)外語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)文庫(kù)》的引進(jìn)和出版
　《古希臘羅馬神話》大型漫畫(huà)叢書(shū)的營(yíng)銷策劃
　“麥兜豬”闖世界
　《美麗失敗者》的小書(shū)大做
第四篇　找到一個(gè)點(diǎn)，切進(jìn)去
　《我為歌狂》
　“青春書(shū)坊”系列叢書(shū)的發(fā)展歷程
　《老城市》成功搶市的營(yíng)銷戰(zhàn)略
　《不過(guò)如此》是這樣煉成的
　《素質(zhì)教育在美國(guó)——留美博士眼中的中美教育》
　《哈佛女孩劉亦婷——素質(zhì)培養(yǎng)紀(jì)實(shí)》
　《宋美齡畫(huà)傳》與《鄧麗君畫(huà)傳》
　《你為什么是窮人？》營(yíng)銷策劃案
第五篇　戰(zhàn)略家
　爬出低谷的法寶——四川文藝出版社的產(chǎn)品策略
　“沒(méi)有策劃的策劃”——復(fù)旦大學(xué)出版社媒介關(guān)系的成功實(shí)踐
　科學(xué)設(shè)計(jì)的“陽(yáng)光益智”讀物
第六篇　操盤(pán)高手
　數(shù)字創(chuàng)造的神話——《學(xué)習(xí)的革命》
　“富爸爸”掀起紫色風(fēng)暴
　“奶酪”是怎樣找到的
　《哈利，波特》
……
第七篇制造一個(gè)明星
第八篇給我一個(gè)支點(diǎn)
第九篇與網(wǎng)絡(luò)親密接觸
第十篇布局市場(chǎng)
后記