消費(fèi)者行為學(xué)

定　價：￥32.00

作　者：	李晴主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項：	市場營銷本科系列教材
標(biāo)　簽：	消費(fèi)者行為論

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ISBN：	9787562428817	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	294頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）》共10章，循著消費(fèi)者行為模式分析和影響消費(fèi)者行為的因素展開。第1章主要論及消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本概況對象與內(nèi)容、研究意義與方法，消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展歷程以及與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。第2章側(cè)重剖析消費(fèi)者購買行為模式，包括消費(fèi)者購買行為的程序過程、消費(fèi)者購買決策等。第3，4，5章論述影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素，涉及影響消費(fèi)者行為的心理活動過程、個性心理傾向及個性心理特征。第6，7，8，9章論述影響消費(fèi)者行為的外部因素，包括社會因素、商品因素、市場因素、廣告因素等對消費(fèi)者行為的影響。第10章按年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)一步將消費(fèi)者劃分成若干類別加以研究。《市場營銷本科系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）》編寫注重理論與實際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性?！妒袌鰻I銷本科系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）》可作為高等院校本、?？乒ど坦芾眍?、經(jīng)濟(jì)類學(xué)科的專業(yè)教材，也適合從事營銷、經(jīng)營、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學(xué)考試、電教函授等系列參考選用。

作者簡介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章　消費(fèi)者行為學(xué)導(dǎo)論
1．1　消費(fèi)者行為學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容
1．2　消費(fèi)者行為學(xué)的研究意義和研究方法
1．3　消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展概況和與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
小結(jié)
思考題
案例　誰能牽動黃金消費(fèi)群體的心
第2章　消費(fèi)者行為分析
2．1　消費(fèi)者行為的一般模式
2．2　消費(fèi)者購買行為的過程與類型
2．3　消費(fèi)者購買決策
小結(jié)
思考題
案例一　大寶護(hù)膚品：工薪階層的選擇
案例二　中國消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化
第3章　消費(fèi)者行為的心理活動過程
3．1　消費(fèi)者心理活動的認(rèn)識過程
……
第4章　消費(fèi)者行為的個性心理傾向
第5章　消費(fèi)者的個性心理特征
第6章　影響消費(fèi)者行為的社會因素
第7章　影響消費(fèi)者行為的商品因素
第8章　影響消費(fèi)者行為的市場因素
第9章　影響消費(fèi)者行為的廣告因素
第10章　消費(fèi)者群體分類市場研究
參考文獻(xiàn)