情感品牌：如何使你的企業(yè)看上去與眾不同

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	（美）馬克·戈貝（Marc Gobe）著；向楨譯
出版社：	海南出版社；三環(huán)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	質(zhì)量管理生產(chǎn)與運(yùn)作管理管理經(jīng)濟(jì)與管理

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ISBN：	9787807000006	出版時(shí)間：	2004-02-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	346	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　時(shí)至今日，我感覺(jué)到，情感品牌的方法正是在市場(chǎng)上將成功與平庸劃清界線的關(guān)鍵之所在。但是，只有為數(shù)不多的公司理解這門(mén)藝術(shù)，能夠憑借智慧和敏銳的洞察力，運(yùn)用隱藏的人類(lèi)情感背后的真正力量，去接近客戶(hù)，吸引客戶(hù)，與客戶(hù)溝通和交流。情感品牌這種嶄新的品牌設(shè)計(jì)模式，通過(guò)與人們建立全方位私密的無(wú)縫接觸，為一個(gè)品牌蒙上了一層信譽(yù)和個(gè)性的新色彩。情感品牌建立在一種獨(dú)特的信念基礎(chǔ)之上，這種信念深入人心。正是這種信念使得以需求為基礎(chǔ)的購(gòu)買(mǎi)提高升華到了理想的層面。對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)機(jī)構(gòu)的承諾與認(rèn)同，在收到我們喜愛(ài)的某個(gè)品牌的精彩好禮時(shí)感到驕傲，或者在一個(gè)有人知曉我們的姓名，或者出乎意料地為我們遞上一杯咖啡的動(dòng)人環(huán)境下，我們所體會(huì)到的積極的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)——這些感受正是情感品牌的核心所在。

作者簡(jiǎn)介

　　馬克·戈貝是世界十大品牌形象創(chuàng)意公司之一的d/g*國(guó)際（d/g*worldwide，網(wǎng)址www.dga.com）的總裁、首席營(yíng)運(yùn)官兼執(zhí)行創(chuàng)意指導(dǎo)。d/g*國(guó)際因其品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、包裝、零售以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)屢獲嘉獎(jiǎng)而享譽(yù)業(yè)內(nèi)。在過(guò)去的25年中，他為諸如可口可樂(lè)、IBM、維多利亞的秘密、安·泰勒、西爾斯、戈蒂瓦、薩克斯、銳步、范思哲、蘭蔻、星巴克和吉列這樣的客戶(hù)創(chuàng)造出了令人興奮不已，具有強(qiáng)烈情感驅(qū)動(dòng)力的品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。作為品牌設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)的理事會(huì)成員之一，他曾經(jīng)在巴黎久負(fù)盛名的伊蔻爾設(shè)計(jì)行業(yè)超級(jí)論壇傳經(jīng)授道，并且定期在哥倫比亞大學(xué)授課，此外，他還常常出現(xiàn)在世界各地關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)的學(xué)會(huì)講壇上。

圖書(shū)目錄

序
前言
引言情感品牌：21世紀(jì)成功的動(dòng)力
第一部分關(guān)系——客戶(hù)、客戶(hù)、客戶(hù)！
引言現(xiàn)在是21世紀(jì)：你是事知道你的客戶(hù)是誰(shuí)？
第1章一個(gè)時(shí)代的劇變：瞄準(zhǔn)新的情感標(biāo)準(zhǔn)
第2章世紀(jì)沖突：美國(guó)是一個(gè)大熔爐！
第3章婦女：新時(shí)代的“總管家”
第4章誠(chéng)摯是良策（存目）
第二部分感性體驗(yàn)：使品牌超越心靈的疆界
引言感覺(jué)策略
第5章繞梁之聲
第6章催眠之色/迷人之符
第7章撩人之味
第8章動(dòng)人之形
第9章誘人之香
結(jié)論緩和感覺(jué)：請(qǐng)留一些靜謐！
第三部分想像創(chuàng)新是一個(gè)品牌最好的朋友！
引言跳出圈子大膽想像
第10章新的感性設(shè)計(jì)：增強(qiáng)品牌力量的工具
第11章充滿感情的標(biāo)識(shí)：令人難忘的品牌個(gè)性
第12章利用強(qiáng)烈的感情促進(jìn)零售：明天的使人感動(dòng)的商店
第13章利用表演進(jìn)行品牌展示：一種新穎的方式
第14章情感的包裝：半秒鐘的商業(yè)廣告
第15章情感廣告：不是沒(méi)來(lái)由的煽情，而是有感而發(fā)
第四部分遠(yuǎn)見(jiàn)：變化的靈感：如何從此處到達(dá)彼處
引言 E-情感
第16章網(wǎng)絡(luò)上的情感品牌：網(wǎng)際空間的（真實(shí)）未來(lái)
第17章 d/g*為情感品牌戰(zhàn)略所開(kāi)的藥方
第18章新千年的新趨勢(shì)
結(jié)論