品牌營銷

定　價：￥32.00

作　者：	戴亦一主編；中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓教材編委會編著
出版社：	朝華出版社
叢編項：	聯(lián)智文庫
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787505410831	出版時間：	2004-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓系列教材》內(nèi)容豐富，汲取營銷界前沿性、創(chuàng)新性的研究成果；觀點獨特深刻，表達深入淺出。為了實踐與理論相結(jié)合，教材中編寫了大量的案例和師生互動討論題。真正體現(xiàn)了面向市場講授理論，理論為社會服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)踐服務(wù)。作者相信，中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓系列教材》的出版，對建設(shè)有中國特色的市場營銷理論，對于中國營銷專業(yè)化人才培養(yǎng)，提高中國企業(yè)市場營銷水平將起到重大的推動作用。

作者簡介

暫缺《品牌營銷》作者簡介

圖書目錄

序
第1章品牌概述
  第一節(jié)  品牌的含義
  第二節(jié)  品牌的分類
  第三節(jié)  品牌的價值
第2章  品牌營銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌營銷戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成
  第二節(jié)  品牌營銷戰(zhàn)略決策
  第三節(jié)  提高品牌的忠誠度
第3章  品牌定位
  第一節(jié)  品牌個性
  第二節(jié)  品牌定位
  第三節(jié)  品牌定位策略
  第四節(jié)  品牌定位流程
  第五節(jié)  品牌定位的誤區(qū)
第4章  品牌形象與設(shè)計
  第一節(jié)  品牌形象的內(nèi)涵
  第二節(jié)  品牌形象的定位
  第三節(jié)  品牌形象的塑造
  第四節(jié)  品牌命名與名裝
第5章  品牌策略組合
  第一節(jié)  品牌歸屬策略
  第二節(jié)  品牌統(tǒng)分策略
  第三節(jié)  復合品牌策略
  第四節(jié)  品牌延伸策略
第6章  品牌整合傳播
  第一節(jié)  品牌傳播概述
  第一節(jié)  品牌廣告?zhèn)鞑?br />  第三節(jié)  品牌公關(guān)傳播
  第四節(jié)  品牌促銷傳播
  第五節(jié)  品牌整合傳播
第7章  品牌維系與更新
第8章  品牌危機管理
第9章  品牌經(jīng)營與管理
第10章  品牌資產(chǎn)管理
第11章  品牌經(jīng)理制
第12章  品牌國際化
編后
跋