營(yíng)銷管理：中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	戴亦一主編；中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)教材編委會(huì)編著
出版社：	朝華出版社
叢編項(xiàng)：	聯(lián)智文庫(kù)
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787505410800	出版時(shí)間：	2004-10-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確定，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，商務(wù)談判與推銷已成了企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)事務(wù)的重要的、必不可少的、常見(jiàn)的主要內(nèi)容。如何取得推銷的成功，獲得滿意的談判成果？就會(huì)迫切需要培養(yǎng)具有現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的高級(jí)營(yíng)銷人員。中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)辦公室，根據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心領(lǐng)導(dǎo)的指示精神，采納了項(xiàng)目專家組意見(jiàn)，組建了中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材編委會(huì)，請(qǐng)著名專家學(xué)者博采當(dāng)今世界上最新、最前沿的營(yíng)銷理論與實(shí)踐之長(zhǎng)，采用最新最科學(xué)的教材模式，編撰了六本教材，即《營(yíng)銷管理》、《市場(chǎng)調(diào)研》、《營(yíng)銷渠道》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷》、《消費(fèi)者行為》、《品牌營(yíng)銷》，全套教材由國(guó)務(wù)院新聞辦所屬的朝華出版社于2004年10月出版。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷管理：中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
第1章現(xiàn)代企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷
  第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)導(dǎo)向
  第3節(jié) 創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客滿意
  第4節(jié) 開(kāi)發(fā)有效的營(yíng)銷組合
第2章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃步驟
  第3節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
  第1節(jié) 市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
  第2節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
  第3節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第4節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第5節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研和信息系統(tǒng)
第4章市場(chǎng)細(xì)分和定位
  第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第2節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和方法
第5章產(chǎn)品策略
  第1節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第2節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
  第3節(jié) 品牌策略
  第4節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第6章開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
  第1節(jié) 新產(chǎn)品的概念
  第2節(jié) 有效組織新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第3節(jié) 管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
  第4節(jié) 產(chǎn)品商品化策略
第7章定價(jià)策略
  第1節(jié) 對(duì)商品定價(jià)的不同認(rèn)知
  第2節(jié) 影響定價(jià)的其他因素
  第3節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要方法
  第4節(jié) 價(jià)格組合策略與定價(jià)技巧
第8章分銷渠道策略
  第1節(jié) 渠道的作用和類型
  第2節(jié) 分銷渠道的選擇
  第3節(jié) 渠道管理
第9章營(yíng)銷溝通組合策略
  第1節(jié) 營(yíng)銷溝通過(guò)程
  第2節(jié) 營(yíng)銷溝通組合
  第3節(jié) 建立有效營(yíng)銷溝通系統(tǒng)的步驟
  第4節(jié) 企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
  第5節(jié) 人員推銷
第10章市場(chǎng)營(yíng)銷組織和控制
第11章服務(wù)營(yíng)銷
第12章國(guó)際營(yíng)銷
編后
跋