廣告媒體分析課程輔導(dǎo)

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	聶艷梅編著
出版社：	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)輔導(dǎo)叢書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810982337	出版時(shí)間：	2004-11-12	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	378	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　該書選用陳俊良《廣告媒體研究》為教材基礎(chǔ)，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)以及該科目的自學(xué)考試大綱，以期對(duì)考生進(jìn)行有的放矢的考前輔導(dǎo)。鑒于廣告媒體分析是廣告學(xué)專業(yè)自學(xué)考試的必考科目，該書的編寫十分重視強(qiáng)化訓(xùn)練，對(duì)一些學(xué)生必須掌握的知識(shí)點(diǎn)，進(jìn)行了循環(huán)反復(fù)的處理，以增強(qiáng)記憶。該書還于每個(gè)知識(shí)點(diǎn)后既置了案例，以訓(xùn)練考生獨(dú)立解決問題的能力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告媒體分析課程輔導(dǎo)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

總序
導(dǎo)讀
緒論行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者
學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示
一、媒體作業(yè)的發(fā)展
二、行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者的基本關(guān)系
三、行銷組合要點(diǎn)
四、廣告的作用
五、媒體在廣告運(yùn)作中的作用
本章題典
題典答案
導(dǎo)讀資料
第一編媒體計(jì)劃背景知識(shí)
第一章行銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示
一、市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品生命周期
二、指數(shù)與加權(quán)指數(shù)
三、CDI與BDI
本章題典
題典答案
導(dǎo)讀資料
第二章行銷計(jì)劃的把握
學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示
一、行銷計(jì)劃的主要內(nèi)容
二、背景資訊分析的內(nèi)容
三、行銷目標(biāo)的內(nèi)容
四、行銷策略的內(nèi)容
五、行銷費(fèi)用的構(gòu)成
本章題典
題典答案
導(dǎo)讀資料
第三章媒體特性的把握
第四章媒體量的評(píng)估
第五章媒體質(zhì)的評(píng)估
第六章媒體環(huán)境分析
第七章競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析
第八章消費(fèi)者分析
第九章媒體與廣告創(chuàng)意
第二編媒體計(jì)劃作業(yè)
第十章媒體目標(biāo)
第十一章媒體策略——目標(biāo)階層的設(shè)定
第十二章媒體投資的地理性策略
第十三章媒體選擇策略
第十四章到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
第十五章媒體行程設(shè)定
第十六章媒體投資優(yōu)先順序的制定
第十七章媒體執(zhí)行方案的確定與評(píng)估
第十八章媒體預(yù)算制定【媒體評(píng)論】