打造品牌：品牌力決定營銷力

定　價：￥29.00

作　者：	白山編著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801629739	出版時間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	256	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　商場如戰(zhàn)場。品牌經(jīng)營是一場與以往商戰(zhàn)不同的戰(zhàn)役：建立品牌、維護品牌的戰(zhàn)斗首先要確認的不是敵人，而是品牌想要俘獲的消費者。惟有贏得消費者的心，才能在品牌戰(zhàn)中打擊敵人，贏取勝利。因此，品牌培養(yǎng)成就為品牌戰(zhàn)中相當重要的一環(huán)。利用消費者建立在情感和理性基礎(chǔ)上的忠誠度，品牌可以為公司產(chǎn)品及服務(wù)的未來成長提供保障。品牌的價值極其重要，不但能在市場上換取現(xiàn)金，而且足以影響消費者對公司產(chǎn)品與服務(wù)的認知，從而影響公司的未來。

作者簡介

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圖書目錄

第一章品牌的力量
  品牌提升，刻不容緩
  品牌的屬性
  大路品牌與奢侈品牌
  品牌的性格
  品牌的力量
  品牌的生命周期
  品牌營銷時代的來臨
第二章品牌價值
  國際知名品牌成功的法寶
  品牌個性是品牌價值的核心
  提升品牌價值的策略
  用優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)來提升品牌價值
  重新構(gòu)建品牌的價值
  品牌價值的評估
第三章品牌戰(zhàn)略
  從美的空調(diào)談中國國情下的品牌戰(zhàn)略
  統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
  多品牌戰(zhàn)略
  復(fù)合品牌戰(zhàn)略
  副品牌戰(zhàn)略
  品牌延伸戰(zhàn)略
第四章品牌定位
  定位，品牌成功與否的關(guān)鍵
  品牌定位的特征和意義
  品牌定位的原則
  品牌定位戰(zhàn)略
第五章品牌建設(shè)
  品牌建設(shè)的九大誤區(qū)
  品牌的構(gòu)建法則
  品牌結(jié)構(gòu)的設(shè)計
  品牌的識別規(guī)劃
  品牌個性的塑造
  品牌公關(guān)策劃與品牌建設(shè)
第六章品牌文化
  品牌文化的魅力
  品牌文化不同于企業(yè)文化
  品牌文化，越細化越偉大
  國窯1573，用白酒文化提升品牌形象
第七章品牌的管理與維護
第八章品牌的命名與設(shè)計
第九章品牌推廣與傳播
第十章全球品牌營銷