廣告設計學（應用篇）

第一章 廣告視覺圖形的獨特創(chuàng)意與表現
第一節(jié) 廣告視覺圖形構成的基本屬性
一、形態(tài)與輪廓
二、色彩
三、3D形體與空間
四、質感與肌理
第二節(jié) 美的形式法則構成的廣告視覺圖形
一、點、線、面的構成法則與廣告視覺圖形
二、各種形式美法則與廣告視覺圖形
第三節(jié) 廣告視覺圖形的心理滲透
一、了解情節(jié)化表現手法營造意境與氛圍的力量
二、利用懷舊的心情
三、科幻與科技感能夠滿足人類理性的心理特質
四、喜、怒、哀、樂是人之常情
五、幽默是消解功利主義的利器
六、“人之初，性本善”的童真
七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感
八、微此的關系與扶持是群體性動物共有的天性
九、發(fā)生在身邊的事情，不再是天方夜譚的生活形態(tài)
十、調動聯想和激發(fā)幻想
十一、營造懸念可以滿足人類天性好奇的心理
十二、人類的又一種天性是總想及時了解超出視線能及的地方此時此戶正在發(fā)生的事情，是滿足它就去用蒙太奇手法
十三、異持同構
第四節(jié) 修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現中的運用
一、比喻的修辭手法
二、象征的修辭手法
三、通感的修辭手法
四、借代的修辭手法
五、擬人的修辭手法
六、倒置的修辭手法
第五節(jié) 藝術效果與畫面肌理及廣告視覺圖形
一、繪畫手段
二、民間藝術的手段
……
第二章 平面廣告篇
第三章 立體廣告篇
第四章 商業(yè)空間環(huán)境展示篇
第五章 品牌形象視覺整合傳播策略篇
附錄：商標法
參考書目
后記