廣告美學：原理與案例

定　價：￥29.80

作　者：	祁聿民，蘇揚，李青著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀新聞傳播學系列教材
標　簽：	廣告學

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ISBN：	9787300050683	出版時間：	2003-12-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	352	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告是推動企業(yè)品牌這個“飛船”上天的“火箭”。廣告美學旨在從美學理論和市場需求心理結合上，并從具體作品出發(fā)來分析和把握、提高廣告藝術水平，為廣告創(chuàng)意思維和藝術表現(xiàn)構筑一個新平臺，它對我國廣告參與世界競爭意義頗大。廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質(zhì)化表現(xiàn)。另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質(zhì)美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態(tài)。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。

作者簡介

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圖書目錄

圖書目錄：
緒論
第一章美學的基本問題
第一節(jié) 什么是美學
第二節(jié) 人對現(xiàn)實的審美關系
第三節(jié) 關于美的本質(zhì)的探討
第四節(jié) 美的種類
第五節(jié) 美感
第二章廣告美的屬性和審美規(guī)律
第一節(jié) 廣告美的屬性
第二節(jié) 廣告美的審美類型
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的審美規(guī)律
第三章現(xiàn)代廣告的審美因素
第一節(jié) 廣告藝術形象
第二節(jié) 視覺圖像與構圖藝術
第三節(jié) 語言文字藝術
第四節(jié) 聽覺媒體藝術
第五節(jié) 色彩與光影藝術
第六節(jié) 空間藝術
第四章廣告創(chuàng)意思維的形成與運作
第一節(jié) 創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的美學意義
第二節(jié) 創(chuàng)意方法與創(chuàng)意思維
第三節(jié) 當代廣告創(chuàng)意的運作規(guī)則
第四節(jié) 構筑我國廣告創(chuàng)意高平臺
第五章現(xiàn)代廣告的形式美法則
第一節(jié) 什么是形式美
第二節(jié) 廣告的形式美法則
第六章現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法
第一節(jié) 顯直類廣告的美學表現(xiàn)方法
第二節(jié) 內(nèi)蘊類廣告的美學表現(xiàn)方法
第七章廣告受眾審美心理分析
第一節(jié) 廣告受眾審美心理的差異與溝通
第二節(jié) 廣告受眾審美心理類型
第八章廣告的當代美學趨勢和誤區(qū)
第一節(jié) 廣告的當代美學趨勢
第二節(jié) 我國廣告的美學誤區(qū)
圖片來源