現(xiàn)代商業(yè)銀行客戶消費心理

　　現(xiàn)代商業(yè)銀行發(fā)展的特點是以電子計算機技術、通訊技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛運用為條件，將信息網(wǎng)絡技術和傳統(tǒng)商業(yè)銀行業(yè)務有機結合，并為社會各類客戶提供信息咨詢服務。這一切正在改變著傳統(tǒng)商業(yè)銀行的生存方式、管理理念和經(jīng)營戰(zhàn)略。西方發(fā)達國家的商業(yè)銀行已經(jīng)在三個方面發(fā)生了深刻變化：收入結構從以利差收入為主導轉向以服務費收入為主導；產(chǎn)品結構從以存貸款為主導轉向以經(jīng)營中間業(yè)務為主導；經(jīng)營戰(zhàn)略從以銀行主導轉向以客戶為主導。這種收入結構、產(chǎn)品結構和市場定位的三大變化，正引領著商業(yè)銀行自身的組織結構、管理結構和經(jīng)營結構的新發(fā)展。反映在商業(yè)銀行內部管理體制上，就是從縱向“寶塔型”管理體制走向“扁平化”的管理體制；反映在外部，則體現(xiàn)為由于競爭加劇和市場定位的調整，銀行業(yè)的并購重組加速發(fā)展。為實現(xiàn)利潤最大化的目標而逐步強化成本控制和風險管理，已成為現(xiàn)代商業(yè)銀行的主流趨勢。周瑋，1963年出生，畢業(yè)于云南財貿(mào)學院貨幣銀行學研究生班，高級經(jīng)濟師。1980年參加工作，先后從事過銀行儲蓄、會計、信息等銀行業(yè)務，現(xiàn)任工商銀行云南省分行計劃財務部總經(jīng)理。與導師周好文等人合著《銀行信貸教程》等書，并在有關金融刊物發(fā)表多篇論文，所參與課題組的研究成果曾獲工商銀？兇芐械慕崩?。可虡I(yè)銀行作為經(jīng)營風險的特殊企業(yè)，雖然擁有豐富的人、財、物資源，但這些資源都是從屬的、內部的資源，真正給商業(yè)銀行帶來財富的資源是外部的客戶資源。客戶群體狀況決定銀行的興衰，所以，把客戶管理作為銀行管理要務乃是銀行立足高遠的戰(zhàn)略之舉，也更為符合市場運行的邏輯。為此，楊高林同志組織策劃了這套《現(xiàn)代商業(yè)銀行客戶管理叢書》。時下，銀行一家連一家，該與哪一家銀行打交道，全憑人們自己對銀行的整體判斷。這套叢書的“客戶滿意”、“客戶消費心理”和“客戶管理”就是專門研究客戶的。銀行管理不能忘記利潤，但如果總把利潤最大化掛在嘴上，可能會引起客戶的反感。營銷過程中應該全身心為客戶著想，客戶滿意了，利潤與之俱來，這其實就是銀行企業(yè)文化建設的內容之一。從另一方面看，銀行的重要工作之一就是人力資源管理，就是激勵員工去爭取客戶。當然，欲使客戶滿意，要不斷創(chuàng)新服務和產(chǎn)品，從整體上降低風險，改善內部治理和內部控制，“強身健體”，以良好信譽和美好形象吸引客戶，使客戶放心，長期合作。本套叢書的“人力資源管理”、“企業(yè)文化”、“金融創(chuàng)新”和“風險管理”等分冊就是出于以上想法。這套叢書整體構思合理，相互獨立而又渾然一體，內在關聯(lián)符合客戶管理的規(guī)律，可見，策劃者是既有理論功底又有豐富實踐經(jīng)驗的人士，將會對我國商業(yè)銀行客戶管理水平的提高大有裨益，也一定會促進我國商業(yè)銀行市場競爭力的提升。瀏覽全書，感覺理論闡述清楚，語句通俗，時間性很強，既有工作實踐的提煉，又有國際銀行業(yè)客戶管理經(jīng)驗的借鑒，很適于銀行員工閱讀，對于社會各界有需求、有興趣的人士，也是一套不錯的普及讀物。據(jù)我所知，國內目前尚無完整的銀行客戶管理的叢書問世。本套叢書可能存在不足之處，但它飽含著作者們?yōu)槲覈y行管理的發(fā)展所付出的心血和努力，我們應該感謝他們。

　　周瑋，1963年出生，畢業(yè)于云南財貿(mào)學院貨幣銀行學研究生班，高級經(jīng)濟師。1980年參加工作，先后從事過銀行儲蓄、會計、信息等銀行業(yè)務，現(xiàn)任工商銀行云南省分行計劃財務部總經(jīng)理。與導師周好文等人合著《銀行信貸教程》等書，并在有關金融刊物發(fā)表多篇論文，所參與課題組的研究成果曾獲工商銀行總行的獎勵。蔡勇，云南財貿(mào)學院新聞傳播系教師，畢業(yè)后曾長期從事廣告的創(chuàng)意和設計，后留學澳大利亞，學習營銷傳播。