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內容簡介

　　於春，女，貴州省貴陽市人。1997年畢業(yè)于夏門大學新聞傳播系，后留校任教?，F(xiàn)為北京廣播學院播音主持藝術學院2001級語言學及應用語言學專業(yè)碩士研究生。師從于根無元研究員。主持編寫《處處放光彩——成功廣告語訪談錄》《有創(chuàng)意才有時尚——成功廣告語訪談錄》。部分學術文章發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》《廣播與電視》等刊物。2002年獲“中央三臺將學金”。本書對廣告語言的作用、廣告活動恢復以來廣告語呈現(xiàn)出的階段性特點、廣告哲理化問題、全球背景下廣告創(chuàng)作的本土化以及廣告語言中的以人為本等相關問題進行了闡述。并對成功廣告語進行了探討和分析。

作者簡介

　　於春，女，貴州省貴陽市人。1997年畢業(yè)于夏門大學新聞傳播系，后留校任教?，F(xiàn)為北京廣播學院播音主持藝術學院2001級語言學及應用語言學專業(yè)碩士研究生。師從于根無元研究員。主持編寫《處處放光彩——成功廣告語訪談錄》《有創(chuàng)意才有時尚——成功廣告語訪談錄》。部分學術文章發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》《廣播與電視》等刊物。2002年獲“中央三臺將學金”。

圖書目錄

打動人心的關鍵
——《有創(chuàng)意才有尚——成功廣告語方談錄》前言
四海一家的解決之道
——訪北京奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳淑華
多少上海人，多少喜歡上海理由
——訪達彼思（達華）廣告有限公司上海分公司
創(chuàng)意群總監(jiān)陶為民
好介意要有好的表現(xiàn)
——為海王銀得菲廣告訪葉劍
讓我們做得更好
——方靈智大注廣告公司中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)竇仁安
你看不到，你感覺得到
——訪北京金輝陽光廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)羅列
善詮涵蓋，巧傳真實
——訪麥肯·光明廣告公司資深介意總臨薛振添
從飛利浦電燈泡到Mxzda 6
——訪北京合力昌榮廣告公司總經(jīng)理盧小龍
有創(chuàng)意才有時尚
——訪世邦聯(lián)合廣告有限公司史勁松
我的地盤聽我的！
——方北京奧美廣告公司邱欣宇
英特爾迅馳，無線你的無限
——訪青年廣告創(chuàng)意人關克
是與不是之間的求索
——訪北京廣播學院教授丁俊杰
關于廣告用語的哲理化問題
關于成功廣告語的討論
2003年京滬地區(qū)成功廣告語調查報告