市場營銷經(jīng)典案例

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)
　案例1 可口可樂與百事可樂的百年恩怨
　案例2 另類思維：王均瑤
第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
　案例1 麥當(dāng)勞與肯德基是對(duì)手還是同盟
　案例2 商業(yè)奇才：史玉柱從巨人漢卡到腦白金
第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
　案例1 長虹、康佳、TCL等中國家電企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
　案例2 傳承文化，“云南白藥”創(chuàng)新品牌
第四章 市場營銷環(huán)境
　案例1 戴爾挑戰(zhàn)聯(lián)想
　案例2 尋呼機(jī)：會(huì)成為博物館中的恐龍嗎
第五章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
　案例1 《學(xué)習(xí)的革命》一本書塑造的企業(yè)形象
　案例2 “香格里拉”香煙品牌的問世
第六章 組織市場和購買行為分析
　案例1 中間商挑戰(zhàn)制造商
　案例2 阿迪達(dá)斯與耐克的運(yùn)動(dòng)大戰(zhàn)
第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　案例1 第五季：再造健力寶品牌
　案例2 中國10城市手機(jī)消費(fèi)及品牌研究
第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　案例1 娃哈哈與樂百氏：中國飲料市場的逐鹿
　案例2 中國陶瓷何時(shí)走出國門
第九章 競爭性市場營銷策略
　案例1 柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn)
　案例2 農(nóng)夫山泉：水好還是賣點(diǎn)好
第十章 產(chǎn)品策略
　案例1 銥星為什么隕落
　案例2 萬科地產(chǎn)的品牌之路
第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
　案例1 多品牌策略：P&G（寶潔）誰與爭鋒
　案例2 沈陽飛龍的“偉哥”之爭
　案例3 今天的月餅賣什么
第十二章 定價(jià)策略
　案例1 價(jià)格屠夫：格蘭仕
　案例2 美國西南航空公司打好價(jià)格牌
第十三章 分銷策略
　案例1 歐萊雅與經(jīng)銷商的雙贏策略
　案例2 奧康鞋的渠道與終端戰(zhàn)略
第十四章 促銷策略
　案例1 廣告創(chuàng)造神話：秦池、愛多、哈藥，沒有完結(jié)的故事
　案例2 危機(jī)公關(guān)美國強(qiáng)生與中國三株的比較
第十五章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制
　案例1 沃爾瑪與家樂福的中國擴(kuò)張
　案例2 渠道價(jià)格戰(zhàn)：國美與蘇寧電器的擴(kuò)張
第十六章 國際市場營銷
　案例1 日本豐田汽車擊敗美國
　案例2 中國企業(yè)反傾銷
第十七章 服務(wù)市場營銷
　案例1 體驗(yàn)營銷：星巴克咖啡與文化
　案例2 假貨泛濫何以應(yīng)對(duì)
第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
　案例1 概念營銷：商務(wù)通科技打造產(chǎn)品新概念
　案例2 五糧液的品牌延伸
附錄 市場營銷案例教學(xué)方法探討
參考文獻(xiàn)