市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥59.40

作　者：	（美）理查德·L·桑德霍森（Richard L. Sandhusen）著；陶婷芳譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項(xiàng)：	美國(guó)博朗工商管理經(jīng)典教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787208047334	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	510	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是美國(guó)公認(rèn)的工商管理的權(quán)威性教材，至今已出了三至四版；本書(shū)是最新版本，適宜作為大學(xué)及成人教育課程和工商界人士的必讀課本。本書(shū)每章一開(kāi)始就介紹關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)，并有相關(guān)案例穿插在其中，對(duì)重要概念進(jìn)行小結(jié)，習(xí)題附答案解釋。本書(shū)的重點(diǎn)是基于環(huán)境分析上的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃流程、營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)和目標(biāo)的建立、制訂營(yíng)銷(xiāo)策略、設(shè)計(jì)目標(biāo)市場(chǎng)控制以及營(yíng)銷(xiāo)組合。同時(shí)本書(shū)提供了關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品——分銷(xiāo)——價(jià)格——推廣4P營(yíng)銷(xiāo)組合的現(xiàn)代工具和技術(shù)。每一章開(kāi)頭都有本章內(nèi)容摘要，每一章結(jié)尾有一個(gè)概括性的重要論點(diǎn)和概念提要。本書(shū)適用于需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念、流程、問(wèn)題和應(yīng)用有清楚、簡(jiǎn)潔理解的學(xué)生和商務(wù)人員。本書(shū)為“博朗經(jīng)濟(jì)學(xué)譯叢”之一。它是一部很難得的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，適用于學(xué)生和商務(wù)人士閱讀。它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的概念、流程、問(wèn)題和應(yīng)用作了系統(tǒng)的介紹，并通過(guò)對(duì)貫穿每章個(gè)案的剖析，全過(guò)程地介紹了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃流程、營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)立、營(yíng)銷(xiāo)策略制訂、目標(biāo)市場(chǎng)控制以及營(yíng)銷(xiāo)組合的實(shí)質(zhì)及運(yùn)用。同時(shí)還提供了市場(chǎng)組分、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品－分銷(xiāo)－價(jià)格－推廣（4p）的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)工具。為幫助讀者掌握，本書(shū)設(shè)計(jì)了每章開(kāi)頭都有內(nèi)容摘要，每章結(jié)尾有概要性結(jié)論或提示以及習(xí)題及答案的體例。增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的嶄新內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
第1章營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡(jiǎn)介
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相關(guān)概念
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的八項(xiàng)基本功能
營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)過(guò)程：從自給自足到集中化
營(yíng)銷(xiāo)理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會(huì)導(dǎo)向
國(guó)際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章國(guó)際化市場(chǎng)：市場(chǎng)力量和機(jī)會(huì)
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中所扮演的角色
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的益處
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的難點(diǎn)
全球化市場(chǎng)的成長(zhǎng)
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國(guó)家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟(jì)奇跡
亞洲及太平洋市場(chǎng)
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章營(yíng)銷(xiāo)管理和戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第5章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第6章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第7章營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第8章營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：工具和技巧
第9章消費(fèi)者行為
第10章組織購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)者行為
第11章市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和確定目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第12章市場(chǎng)和銷(xiāo)售潛量評(píng)測(cè)
第13章產(chǎn)品計(jì)劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場(chǎng)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第14章產(chǎn)品計(jì)劃Ⅱ：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第15章設(shè)立價(jià)格目標(biāo)和定價(jià)政策
第16章價(jià)格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定
第17章促銷(xiāo)計(jì)劃Ⅰ：間接促銷(xiāo)
第18章促銷(xiāo)計(jì)劃Ⅱ：銷(xiāo)售與銷(xiāo)售管理
第19章分銷(xiāo)計(jì)劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章分銷(xiāo)計(jì)劃Ⅱ：后勤體系
第21章互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

【媒體評(píng)論】