市場營銷學案例集：新世紀高校經(jīng)濟學管理學核心課教輔用書

前 言
第一章 市場細分與目標市場定位
案例1 百年老店惠羅公司的市場定位
案例2 飛宏有限公司：路在何方
案例3 非常可樂叫板可口可樂
案例4 移動PC到底代替誰
案例5 五大數(shù)碼影像廠商的市場競爭
案例6 影碟機行業(yè)應(yīng)該變嗎
第二章 營銷環(huán)境與購買行為
案例7 雪糕 冰淇淋 產(chǎn)品的購買行為
案例8 減肥產(chǎn)品的市場競爭狀況
案例9 瑞士表在中國市場的銷售
案例10 1992年麥當勞公司的抉擇：經(jīng)營靈活性和環(huán)境因素
第三章 產(chǎn)品決策
案例11 合鑫鋼鐵有限公司：以高質(zhì)求效益
案例12 海爾集團的品牌經(jīng)營
案例13 摩托羅拉手機：精彩紛呈的MOTO
案例14 科寶：選擇產(chǎn)品擴張還是區(qū)域擴張
案例15 國產(chǎn)日化產(chǎn)品為何難樹自己的品牌
第四章 價格決策
案例16 格蘭仕微波爐的價格策略
案例17 海獅食用油的價格爭論
案例18 威萊音響價格策略的探討
案例19 錯誤就像多米諾骨牌
第五章 渠道決策
案例20 個體戶和奶粉產(chǎn)業(yè)巨頭的渠道之爭
案例21 樂凱, 你準備好了嗎
案例22 張裕集團的織網(wǎng)工程
案例23 BMW公司的分銷體系
案例24 斯泰普斯公司 Staples ：怎樣銷售家具
案例25 Compaq直銷計劃的失敗
案例26 水到渠成--三星顯示器的渠道經(jīng)營
案例27 蒙牛成功開墾津冀市場
第六章 促銷決策
案例28 海王生物面臨的困境
案例29 智強集團核桃奶的促銷策略
案例30 永和大王如何提高形象
案例31 上海家化霖碧天然礦泉噴霧的上市
第七章 國際市場營銷
案例32 沃爾瑪公司的海外市場開拓
案例33 鄧肯工業(yè)：歐盟的市場機會
案例34 中國水果如何走向國際市場
案例35 中草藥產(chǎn)品能夠迎來國際市場開拓的春天嗎
案例36 樹品牌是做大運動鞋出口的惟一出路嗎
第八章 綠色營銷
案例37 聯(lián)合信號公司：減少危險廢物的未來責任風險
案例38 環(huán)境保護基金 EDF ：直面全球環(huán)境保護項目
案例39 環(huán)境與國際貿(mào)易價值沖突的爭議
案例40 杜邦CFCs產(chǎn)品部：氟利昂遭禁止之后
案例41 馬來西亞的森林政策：尋求內(nèi)外部的平衡
案例42 優(yōu)他國際公司：木材貿(mào)易與保護北部斑點貓頭鷹
案例43 巴西可持續(xù)發(fā)展基金面臨的問題
案例44 施樂：為環(huán)境而設(shè)計
案例45 啤酒瓶爆炸引發(fā)的思考
第九章 供應(yīng)鏈管理
案例46 愛立信之退
案例47 牡丹江和康佳之合
案例48 供應(yīng)鏈向需求鏈轉(zhuǎn)移
案例49 第三方物流的成本優(yōu)勢
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷
案例50 江蘇九鼎集團的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
案例51 美國Amazon公司的網(wǎng)上銷售
案例52 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種時髦嗎
案例53 Charles Schwab的客戶關(guān)系管理：建立個性化服務(wù)
第十一章 營銷組織. 營銷計劃與控制
案例54 通用電器公司的戰(zhàn)略計劃
案例55 瑞士光學儀器公司的內(nèi)部機制改革
案例56 億利甘草良咽如何進入成熟市場
案例57 銀川市物業(yè)管理公司的顧客滿意戰(zhàn)略
案例58 麥當勞的美國市場營銷計劃與控制
案例59 北極絨集團挑起鴨鵝大戰(zhàn)
案例60 水清漆寶的油漆革命能否成功
案例61 寶潔公司開創(chuàng)品牌經(jīng)理制之先河