視覺說服：形象在廣告中的作用

　　電視、雜志以及其他形式的廣告中的圖像往往表達(dá)通過文字和音樂難以有效或根本無法傳達(dá)的意義！本書對(duì)圖像視覺說服所具有的隱含特征，以及與文字相比較所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任等進(jìn)行了深入的探討?！兑曈X說服》是一本傳播學(xué)和媒介研究專業(yè)的本科高年級(jí)學(xué)生和研究生的推薦讀物，書中的一些內(nèi)容對(duì)子文化研究、社會(huì)學(xué)?？脊艑W(xué)和廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生也極有價(jià)值。保羅·梅薩里，美國賓西法尼亞大學(xué)安嫩伯格傳播學(xué)院副教授，其研究領(lǐng)域?yàn)橐曈X傳播學(xué)，曾從事過對(duì)人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現(xiàn)實(shí)》一書的作者?！兑曈X說服》對(duì)廣告學(xué)的這一獨(dú)特領(lǐng)域進(jìn)行了探索。廣告多通過人們的愿望或其他情感來產(chǎn)生與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，而圖像憑借其模擬物質(zhì)世界外觀的能力，可成為這種愿望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認(rèn)定圖像與現(xiàn)實(shí)之間存在著直接和自然而然的聯(lián)系，可為廣告所宣稱的內(nèi)容提供證據(jù)。《視覺說服》對(duì)視覺說月晰具有的隱含性特征，以及與文字相比較，圖像承擔(dān)相對(duì)較小的社會(huì)責(zé)任，因而一些用文字表達(dá)的令人無法接受的廣告內(nèi)容可通過圖像加以表達(dá)這一特征進(jìn)行了討論。作者以視覺說服的這些特征為出發(fā)點(diǎn)，在這本力作中分析了商業(yè)、政治，社會(huì)問題等各種類型的廣告，并特別討論了在跨越多種文化之間的廣告中圖像的作用。

　　保羅·梅薩里，美國賓西法尼亞大學(xué)安嫩伯格傳播學(xué)院副教授，其研究領(lǐng)域?yàn)橐曈X傳播學(xué)，曾從事過對(duì)人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現(xiàn)實(shí)》一書的作者。