體育營銷學(xué)：戰(zhàn)略性觀點(diǎn)（第2版）

第I篇戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架
第1章體育營銷的出現(xiàn)
什么是體育營銷
理解體育產(chǎn)業(yè)
國際體育營銷亮點(diǎn)大聯(lián)賽商業(yè)化走近歐洲體育
體育營銷名人殿堂馬克·麥科馬克
基本營銷原則和應(yīng)用于體育的過程
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)一個稱作她們自己的聯(lián)賽
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第2章戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架
環(huán)球游覽者逐步推出新的營銷計劃
戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架
戰(zhàn)略性體育營銷過程：應(yīng)變框架的核心
計劃階段
國際體育營銷亮點(diǎn)美國職業(yè)棒球聯(lián)賽國際部：以人們居住地為
基礎(chǔ)細(xì)分市場
在薩拉托加關(guān)注家庭的觀眾打破出席紀(jì)錄
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)美國職業(yè)冰球聯(lián)賽和莢國職業(yè)橄欖球
聯(lián)賽為女性球迷設(shè)計產(chǎn)品
執(zhí)行階段
控制階段
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第3章外部和內(nèi)部不確定性
外部不確定性
國際體育營銷亮點(diǎn)圓頂滑雪館
內(nèi)部不確定性
評價內(nèi)部和外部不確定性：SWOT分析
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第I篇案例極端橄欖球聯(lián)賽：你發(fā)號令
第II篇營銷選擇決策計劃
第4章了解體育消費(fèi)者的研究工具
營銷研究實(shí)踐奧爾巴尼河鼠隊
理解一項(xiàng)贊助的價值
營銷研究過程
國際體育營銷亮點(diǎn)測試國際體育消費(fèi)者的心態(tài)
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)調(diào)查表明：女性喜歡并將支持
棒球運(yùn)動
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第5章把參與者理解成消費(fèi)者
更多人從事星光輪滑, 夕陽網(wǎng)球新的參與形式
國際體育營銷亮點(diǎn)德國體育參與市場
參與者消費(fèi)行為模型
心理或內(nèi)部因素
社會或外部因素
體育營銷名人殿堂寶貝：巴比·迪迪瑞克森·贊哈瑞斯
預(yù)備體育參與達(dá)到空前高漲
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)女子走向運(yùn)動場
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第6章把觀眾理解成消費(fèi)者
影響出席的因素
體育營銷名人殿堂戴維·斯特恩
體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)價值更好的教育
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)女性作為男子體育項(xiàng)目的觀眾
最新的體育場設(shè)計中的消費(fèi)者優(yōu)先進(jìn)入
國際體育營銷亮點(diǎn)美國和英國觀眾專注的對比分析
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第7章市場細(xì)分. 目標(biāo)市場選定和定位
市場細(xì)分
新網(wǎng)站瞄準(zhǔn)最年輕的人口
更年輕的人群在打高爾夫球
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)女性上場, 企業(yè)拋繡球
國際體育營銷亮點(diǎn)多文化背景運(yùn)動員把頻道調(diào)節(jié)器轉(zhuǎn)向
全國消遣的新崇拜者
美國的運(yùn)動隊
目標(biāo)市場選定
定位
重新定位
籃球打形象賽
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第III篇計劃體育營銷組合
第8章體育產(chǎn)品概念
定義體育產(chǎn)品
薩奎爾獨(dú)一無二的捆綁效益
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)哈非體育公司引入WNBA產(chǎn)品線
體育營銷名人殿堂菲爾·奈特
產(chǎn)品特征
名稱里有什么
給次級市場建立品牌全莢汽車比賽協(xié)會的力量
國際體育營銷亮點(diǎn)歐洲為財富采擷者做好準(zhǔn)備
商品推銷狂熱降落在農(nóng)場
產(chǎn)品設(shè)計
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第9章體育產(chǎn)品管理
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)介紹一種新的體育產(chǎn)品
新的體育產(chǎn)品
體育營銷名人殿堂比爾·拉斯姆森
新產(chǎn)品的開發(fā)過程
一個成功的新產(chǎn)品 美國汽車比賽協(xié)會速度公園似乎具備
所有要素
產(chǎn)品生命周期
職業(yè)長曲棍球聯(lián)賽獲得動力
施溫回到同伴中加快一個衰退品牌的產(chǎn)品生命周期
國際體育營銷亮點(diǎn)東方高籃：介紹中國的一個職業(yè)籃球聯(lián)賽
創(chuàng)新的擴(kuò)散
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第10章促銷概念
傳播過程
體育營銷名人殿堂比爾·威克
電視的威力
我拿下了比賽
促銷計劃
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第11章促銷組合要素
廣告
印刷品的威力
虛擬廣告
夸克·斯戴特?fù)暨h(yuǎn)球之最競賽
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第12章贊助方案
維薩2000年夏季奧運(yùn)會官方贊助商
贊助的成長
設(shè)計一個體育贊助方案
爭奪金牌的殘疾運(yùn)動員
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)影響企業(yè)贊助女子體育的因素
國際體育營銷亮點(diǎn)啤酒制造商的足球贊助引起爭議
體育營銷名人殿堂泰格·伍茲
運(yùn)動鞋爭斗進(jìn)入阿迪達(dá)斯
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第13章分銷概念
把關(guān)國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽分發(fā)到歐洲
美國職業(yè)冰球聯(lián)賽尋求國際分銷
分銷的基本概念
郵購網(wǎng)球拍的優(yōu)缺點(diǎn)
描繪體育電子零售消費(fèi)者的輪廓
作為“商店”的體育場
體育場的消亡
作為分銷的體育媒體
了解DSS的影響訪問直達(dá)電視廣告部副總裁湯姆·布拉肯
體育營銷名人殿堂魯恩·阿利奇
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第14章定價概念
賽事價格讓球迷望塵莫及
價格是什么
一個座位的價值特許座位讓人憎恨, 但它們有用
體育營銷名人殿堂皮特·羅澤爾
定價的決定因素
那些天文數(shù)字般的運(yùn)動員薪水
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第15章定價戰(zhàn)略
差別定價戰(zhàn)略
新體育產(chǎn)品定價戰(zhàn)略
國際體育營銷亮點(diǎn)球迷被迫支付鐘情的足球成本
心理定價戰(zhàn)略
產(chǎn)品組合定價戰(zhàn)略
成本基礎(chǔ)定價戰(zhàn)略
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)保本的成本
價格調(diào)整
提高門票價格贊揚(yáng)倒賣門票
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第III篇案例XFL：市場選擇決策和營銷組合
第IV篇執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
第16章執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
國際體育營銷亮點(diǎn)進(jìn)占莫斯科
執(zhí)行
體育營銷名人殿堂加里·戴維森
控制
女性——體育營銷中的亮點(diǎn)瓦·阿克曼“控制”WNBA
小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
復(fù)習(xí)題
練習(xí)
因特網(wǎng)練習(xí)
注釋
第IV篇案例XFL
附錄一在體育營銷中的職業(yè)機(jī)會
附錄二在因特網(wǎng)上的體育營銷興趣網(wǎng)站
術(shù)語表
照片提供