廣告創(chuàng)意解碼：20類廣告?zhèn)鞑ツＪ?60種創(chuàng)意策略

定　價：￥38.00

作　者：	（法）貝納德·格塞雷（Bernard Cathelat），（法）羅伯·埃伯格（Robert Ebguy）著；沈呂百，黃振家編譯；沈呂百譯
出版社：	中國物價出版社
叢編項：	龍媒廣告選書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787801556165	出版時間：	2003-09-01	包裝：	精裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	251	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在近年歐洲集團不斷擴張版圖的潮流下，現(xiàn)在就要擁有歐洲傳播業(yè)的知識精華！別猶豫了，馬上讀此書！到底這是什么樣的一本書？是一本廣告天書？是一本廣告?zhèn)鞑W(xué)？是一本廣告創(chuàng)意配方？還是一本廣告煉金術(shù)？現(xiàn)在就請大家一同來體會……貝納德·格塞雷，心理學(xué)學(xué)士、社會心理學(xué)博士。主修社會生活形態(tài)、專精于社會文化區(qū)隔研究CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)ALTAIR協(xié)會的創(chuàng)辦者。E-mail：Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學(xué)。語言科學(xué)博士預(yù)備班，專精于媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學(xué)院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)。E-mail：rebguy@francenet.fr。這是一本將廣告創(chuàng)意解構(gòu)的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團進行實證研究的經(jīng)驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進行選擇時的標(biāo)準范本。坊間可以找到許多廣告相關(guān)論述的書，卻獨缺對于廣告創(chuàng)意實作方法的工具書，徒使廣告創(chuàng)意蒙上神秘色彩，現(xiàn)在本書就是你的最佳寶典。

作者簡介

　　貝納德·格塞雷，心理學(xué)學(xué)士、社會心理學(xué)博士。主修社會生活形態(tài)、專精于社會文化區(qū)隔研究CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)ALTAIR協(xié)會的創(chuàng)辦者。E-mail：Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學(xué)。語言科學(xué)博士預(yù)備班，專精于媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學(xué)院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)。E-mail：rebguy@francenet.fr。

圖書目錄

20類廣告?zhèn)鞑ツＪ?0種創(chuàng)意策略
目錄
這本書的誕生過程
到底這是什么樣的一本書
導(dǎo)讀
原著序
前言
導(dǎo)論大眾傳播的舞臺
大眾傳播的三個主角
定義
演出
編導(dǎo)
劇情
傳播中各項互動因素
——傳播綜合系統(tǒng)
編導(dǎo)藝術(shù)
傳播一點也不客觀
傳播就是再創(chuàng)造
傳播就是談判
傳播就是選擇
選擇與受眾的關(guān)系
選擇事實的內(nèi)涵
選擇傳者的標(biāo)志
選擇工具
傳播綜合系統(tǒng)中的各項元素
概說
三項選擇之一：參照領(lǐng)域
偏向——傳者領(lǐng)域
偏向——傳播標(biāo)的領(lǐng)域
偏向——受眾領(lǐng)域
三項選擇之二：信息“明星”及“地位”
以“傳播標(biāo)的”為信息的重心
以“傳者”為信息的重心
以“受眾”為信息的重心
三項選擇之三：附加價值
功能型附加價值
社會型附加價值
心理型附加價值
傳播三者伙伴間的平衡關(guān)系
主從關(guān)系師生關(guān)系
溝通關(guān)系伙伴關(guān)系
買賣關(guān)系涉入關(guān)系
九種溝通方式
本體訴求自夸訴求唯美訴求
分類訴求悲劇訴求喜劇訴求
實用訴求地位訴求享樂訴求
傳播工程
不同的生活風(fēng)格, 有不同的溝通傳播方式
生活風(fēng)格與廣告風(fēng)格的關(guān)系
修辭手法與生活風(fēng)格
五大類生活風(fēng)格的消費群
特立獨行消費群自我中心消費群
社會活躍消費群務(wù)實生活消費群
保守傾向消費群
媒介對溝通風(fēng)格的影響
沖擊力或是默契感
多樣的溝通策略, 多樣的溝通語言
傳播綜合系統(tǒng)
——20類廣告?zhèn)鞑ツＪ?0種創(chuàng)意策略
第1類廣告?zhèn)鞑ツＪ健砑訆W秘
F01引發(fā)事件型S01弦外之音型P01莫測高深型
第2類廣告?zhèn)鞑ツＪ健⑷肽芰?br />F02靠山背景型S02膜拜圖騰型P02顛覆叛逆型
第3類廣告?zhèn)鞑ツＪ健兇鉀_擊
F03無所不在型S03咒語籠罩型P03重力沖擊型
第4類廣告?zhèn)鞑ツＪ健Ц叩匚?br />F04實踐理念型S04一脈相傳型P04原生力量型
第5類廣告?zhèn)鞑ツＪ健乓悄?br />F05層層剖析型S05經(jīng)驗至上型P05魔法奇跡型
第6類廣告?zhèn)鞑ツＪ健鰪娦庞?br />F06斷言肯定型S06口碑支持型P06至理名言型
第7類廣告?zhèn)鞑ツＪ健又貦?quán)威
F07宇宙真理型S07制定標(biāo)準型P07視野不凡型
第8類廣告?zhèn)鞑ツＪ健伙@個性
F08精密細致型S08流行時尚型P08夸張演出型
第9類廣告?zhèn)鞑ツＪ健軜?gòu)舞臺
F09樸實無華型S09華麗豐富型P09瘋狂紛亂型
第10類廣告?zhèn)鞑ツＪ健獜娏魡?br />F10耳目一新型S10挑戰(zhàn)認知型P10圣像顯示型
第11類廣告?zhèn)鞑ツＪ健獎訐u觀點
F11假裝平凡型S11制造緊張型P11大吃一驚型
第12類廣告?zhèn)鞑ツＪ健匚徊环?br />F12精英桂冠型S12頂尖大亨型P12少數(shù)異類型
第13類廣告?zhèn)鞑ツＪ健嚯x
F13邏輯說理型S13攀龍附鳳型P13游戲人間型
第14類廣告?zhèn)鞑ツＪ健佑H和
F14機智風(fēng)趣型S14喜劇笑果型P14刻意嘲弄型
第15類廣告?zhèn)鞑ツＪ健昝谰辰?br />F15證據(jù)證明型S15社交道具型P15改造生活型
第16類廣告?zhèn)鞑ツＪ健岳T人
F16實際利益型S16社會地位型P16感官享樂型
第17類廣告?zhèn)鞑ツＪ健瓷渥晕?br />F17專家捷徑型S17融入團體型P17自我陶醉型
第18類廣告?zhèn)鞑ツＪ健晒χ?br />F18化繁為簡型S18磁石吸力型P18幸福理想型
第19類廣告?zhèn)鞑ツＪ健嘤H相愛
F19近鄰相親型S19物以類聚型P19心靈默契型
第20類廣告?zhèn)鞑ツＪ健H密關(guān)系
F20忠誠見證型S20表白推薦型P20完全信服型
溝通的四個原則
重視溝通語言的整體意義
創(chuàng)作結(jié)構(gòu)嚴密又協(xié)調(diào)的信息
讓人一見就喜歡
與當(dāng)?shù)匚幕嗪?br />廣告. 傳播與符碼
關(guān)于傳播
關(guān)于廣告?zhèn)鞑?br />關(guān)于傳播符號學(xué)
關(guān)于符號學(xué)