市場營銷學(xué)通論

定　價：￥35.00

作　者：	郭國慶主編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)工商管理系列教材
標(biāo)　簽：	綜合/理論

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ISBN：	9787300032191	出版時間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	478	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書既注重論述市場營銷學(xué)相關(guān)概念、原理的歷史演變，又善于展示市場營銷學(xué)科的最新發(fā)展以及21世紀(jì)市場營銷學(xué)的未來趨勢；既充分吸收和借鑒國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的最新成果，又明確澄清現(xiàn)有文獻(xiàn)的缺陷與不足；既從中國國情出發(fā)引入現(xiàn)代營銷理論的精髓，又對中國的營銷案例以及中國企業(yè)對營銷理論的貢獻(xiàn)等給予了充分體現(xiàn)。本書運(yùn)用歷史研究與現(xiàn)實(shí)研究相結(jié)合、規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合，以及定型研究與定量研究相結(jié)合的方法，系統(tǒng)探討了20世紀(jì)市場營銷學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展與應(yīng)用的概貌，深入分析了市場營銷學(xué)原理在中國市場營銷環(huán)境下的適應(yīng)性。本書既注重論述市場營銷學(xué)相關(guān)概念、原理的歷史演變，又善于展示市場營銷學(xué)科的最新發(fā)展以及21世紀(jì)市場營銷學(xué)的未來趨勢；既充分吸收和借鑒國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的最新成果，又明確澄清現(xiàn)有文獻(xiàn)的缺陷與不足；既從中國國情出發(fā)引入現(xiàn)代營銷理論的精髓，又對中國的營銷案例以及中國企業(yè)對營銷理論的貢獻(xiàn)等給予了充分體現(xiàn)。本書對綠色營銷、顧客價值、定點(diǎn)超越、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、非？櫓?、国际浙q粵說任侍獾牟銎木嘰蔥?。?/div>

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)通論》作者簡介

圖書目錄

     目錄
    第1篇緒論
   1章導(dǎo)論
    第1節(jié) 市場營銷學(xué)概述
    第2節(jié) 市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
    第3節(jié) 市場營銷的特點(diǎn)
    第4節(jié) 市場營銷的重要性
    第5節(jié) 市場營銷哲學(xué)
   2章企業(yè)戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理過程
    第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃與定點(diǎn)超越
    第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程
    第3節(jié) 市場營銷管理
    第4節(jié) 市場營銷管理過程
    第2篇市場分析
   3章市場營銷環(huán)境分析
    第1節(jié) 市場營銷環(huán)境
    第2節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
    第3節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
   4章消費(fèi)者市場及其購買行為
    第1節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
    第2節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
    第3節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
    第4節(jié) 中國消費(fèi)者的購買行為
   5章組織市場及其購買行為
    第1節(jié) 組織市場
    第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
    第3節(jié) 中間商購買行為
    第4節(jié) 政府采購
   6章市場營銷信息系統(tǒng)
    第1節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的基本框架
    第2節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
    第3節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
   7章市場需求測量與預(yù)測
    第1節(jié) 市場需求測量
    第2節(jié) 估計目前市場需求
    第3節(jié) 市場需求預(yù)測方法
    第3篇市場戰(zhàn)略
   8章市場競爭戰(zhàn)略
    第1節(jié) 競爭者分析
    第2節(jié) 市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
    第3節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
    第4節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
    第5節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
   9章目標(biāo)市場營銷
    第1節(jié) 市場細(xì)分
    第2節(jié) 目標(biāo)市場選擇
    第3節(jié) 市場定位
    第4篇市場營銷組合戰(zhàn)略
   10章產(chǎn)品戰(zhàn)略
    第1節(jié) 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
    第2節(jié) 品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 中國企業(yè)的商標(biāo)管理
    第4節(jié) 包裝戰(zhàn)略
   11章產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
    第1節(jié) 產(chǎn)品生命周期
    第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散
   12章定價戰(zhàn)略
    第1節(jié) 影響定價的因素
    第2節(jié) 定價方法
    第3節(jié) 定價戰(zhàn)略
    第4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
   13章分銷戰(zhàn)略
    第1節(jié) 分銷渠道的職能與類型
    第2節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略
    第3節(jié) 批發(fā)商與零售商
    第4節(jié) 中國零售商的市場營銷戰(zhàn)略
    第5節(jié) 中國的電視購物
   14章物流戰(zhàn)略
    第1節(jié) 物流的職能
    第2節(jié) 物流系統(tǒng)
    第3節(jié) 存貨與運(yùn)輸戰(zhàn)略
   15章促銷與廣告戰(zhàn)略
    第1節(jié) 促銷組合
    第2節(jié) 廣告預(yù)算與廣告媒體
    第3節(jié) 廣告設(shè)計與廣告效果
   16章人員推銷、銷售促進(jìn)與宣傳戰(zhàn)略
    第1節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略
    第2節(jié) 銷售促進(jìn)戰(zhàn)略
    第3節(jié) 宣傳戰(zhàn)略
    第5篇市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
   17章市場營銷計劃與組織
    第1節(jié) 市場營銷計劃
    第2節(jié) 市場營銷組織概述
    第3節(jié) 市場營銷組織類型
    第4節(jié) 市場營銷組織設(shè)計
   18章市場營銷執(zhí)行與控制
    第1節(jié) 市場營銷執(zhí)行
    第2節(jié) 市場營銷控制
    第6篇特殊領(lǐng)域的市場營銷
   19章非營利組織市場營銷
    第1節(jié) 非營利組織的特征
    第2節(jié) 非營利組織的經(jīng)濟(jì)職能
    第3節(jié) 非營利組織市場營銷
   20章服務(wù)市場營銷
    第1節(jié) 服務(wù)市場營銷的基本特征
    第2節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
    第3節(jié) 服務(wù)的有形展示
    第4節(jié) 服務(wù)定價、分銷與促銷
   21章國際市場營銷
    第1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn)
    第2節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
    第3節(jié) 國際目標(biāo)市場營銷
    第4節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
    第5節(jié) 國際市場營銷組合戰(zhàn)略
   22章國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
    第1節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特征
    第2節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與管理
   23章電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷
    第1節(jié) 現(xiàn)代信息技術(shù)與電子商務(wù)
    第2節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷
   參考書目
   后記