市場營銷新論

定　價：￥15.00

作　者：	郭國慶，成棟主編
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	工商管理培訓系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787501740550	出版時間：	1997-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	296頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這套教材，力求達到以下三方面的目標：第一，教材內(nèi)容要適合中國國情，聯(lián)系實際，做到“寬、新、實”并舉，即范圍“寬”它涵蓋了企業(yè)管理人員特別是領(lǐng)導人員所應掌握的工商管理知識主要方面；觀點“新”，大體反映現(xiàn)代工商管理理論和方法的最新進展內(nèi)容“實”，人企業(yè)現(xiàn)實經(jīng)營策管理的需要出發(fā)，立足于企業(yè)實際。第二，妥善處理學科體系與教學重點之間的關(guān)系，在保持必要的學科體系基礎上，盡量少而精。文字表達也條求深入淺出。通俗易懂。第三，體現(xiàn)集體智慧與主編個人責任相結(jié)合。教材編寫實行主編負責制，明確主編責任。同時在編寫過程充分集思廣益，體現(xiàn)集體智慧，保證教材質(zhì)量。

作者簡介

暫缺《市場營銷新論》作者簡介

圖書目錄

序
前言
市場營銷挑戰(zhàn)
第一章  導論
  第一節(jié)  市場營銷
  第二節(jié)  市場營銷管理
  第三節(jié)  現(xiàn)代市場營銷
  第四節(jié)  顧客讓渡價值
第二章  市場分析
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境分析
  第二節(jié)  競爭者分析
  第三節(jié)  消費者市場購買行為分析
  第四節(jié)  組織市場購買行為
第三章  市場競爭戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場領(lǐng)先者有戰(zhàn)略
  第二節(jié)  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場跟隨者戰(zhàn)略
  第四節(jié)  市場補缺者戰(zhàn)略
第四章  目標市場戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
第五章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié)  服力策略
  第三節(jié)  品牌與商標策略
  第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章  定價策略
  第一節(jié)  定價方法
  第二節(jié)  定價技巧
  第三節(jié)  價格變動
第七章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的作用與類型
  第二節(jié)  渠道的設計管理
  第三節(jié)  中間商
第八章  中銷策略
  第一節(jié)  促銷組合
  第二節(jié)  廣告策略
……
第九章  市場營銷組織、執(zhí)行與控制