報刊廣告實務(wù)指南

第一編 概論
一、我國報刊廣告的產(chǎn)生的發(fā)展
二、我國報刊廣告的特征與職能
三、我國報刊廣告的問題與對策
第二編 報紙廣告
第一章 報紙廣告概述
一、報紙的種類
二、報紙媒體特性
三、報紙廣告的類型
四、報紙廣告的版面規(guī)格與型式
第二章 報紙廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
一、報紙廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要求
二、報紙廣告標(biāo)題的構(gòu)思方向
三、報紙廣告正文的寫作方法
四、報紙廣告插圖的表現(xiàn)手法
第三章 報紙廣告版面編排
一、版面編排構(gòu)成原理
二、文字的字體與編排型式
第四章 系列性廣告的企劃與表現(xiàn)
一、配合促銷活動的系列性廣告
二、相同造形重復(fù)出現(xiàn)的系列性廣告
三、相同標(biāo)題重復(fù)出現(xiàn)的系列性廣告
四、相同廣告模特重復(fù)出現(xiàn)的系列性廣告
五、連環(huán)畫式的系列性廣告
第三編 雜志廣告
第一章 雜志廣告概述
一、雜志媒體的特性
二、雜志廣告的版面規(guī)格
第二章 雜志廣告的畫面表現(xiàn)
一、色彩的聯(lián)想
二、造形的聯(lián)想
三、比喻的聯(lián)想
四、象征的聯(lián)想
第三章 雜志廣告的版面編排
一、分割
二、垂直與水平的對比
三、中央配圖
四、對角線
五、押置四隅
六、螺旋型
七、中央核心型
八、L型留白
九、U型留白
十、三角型
十一、并置
十二、全景圖
第四編 報刊廣告佳作選