營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)略：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理案例

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	（美）肯尼思·L.伯恩哈德（Kenneth L.Bernhardt），（美）托馬斯·C.肯尼爾（Thomas C.Kinnear）著；甘碧群等譯
出版社：	湖北人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787216024150	出版時(shí)間：	1998-09-01	包裝：
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	656頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在歐美被一致公認(rèn)為最受歡迎的公司營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)典案例。書(shū)中以歐美公司的實(shí)踐為背景，系統(tǒng)介紹了6個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例，反映了當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，反映了當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐的新思想和新方法。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一篇了解案例法
第一章關(guān)于案例分析方法給學(xué)生的提示
第二章營(yíng)銷(xiāo)決策制定初步
第三章營(yíng)銷(xiāo)決策制定中的財(cái)務(wù)分析
第四章供學(xué)生分析的一個(gè)案例
第二篇營(yíng)銷(xiāo)決策制定初步
第三篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與預(yù)測(cè)
案例5：亞特蘭大日?qǐng)?bào)和亞特蘭大憲報(bào)
案例6：綠林聯(lián)邦蓄與貸款協(xié)會(huì)
第四篇產(chǎn)品和品牌管理決策
案例9：儀器視覺(jué)國(guó)際公司
第五篇分銷(xiāo)決策
案例13：切勃（美國(guó)）電子公司
第六篇促銷(xiāo)決策
案例17：西南藥品公司
案例18：市郊有線(xiàn)電視公司
第七篇定價(jià)決策
案例24：羅亞尼套房
案例25：泰克羅克西克斯有限公司
第八篇公共政策與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德
案例28：雀巢公司關(guān)于兒童儀器的論戰(zhàn)
案例29：英特馬克：針對(duì)贊比亞市場(chǎng)的口服沖劑計(jì)劃
第九篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與戰(zhàn)略
案例31：威爾金大西洋航空公司
案例32：荷蘭食品工業(yè)公司