第一章 意向與呈示
一、傳播的本質
二、關于形式化
三、意義是激起內心狀態(tài)
四、意義的約定
五、共識不等于真識，但是指導我們的思想和行為
第二章 符號類型
一、語言符號
二、非語言符號
三、語言符號與非語言符號的關系
第三章 人文境際
一、中介的價值
二、文化的多元性
三、世界的多元性
四、和諧的追求
第四章 生命空間
一、生命空間的文化構成
二、尋同：不同維度的比較
三、命運蠡測
四、選擇性問題
第五章 人與人的對話
一、編與譯：一個基本的傳播模式
二、意義的厘度
三、精確：可能與必要
四、傳播的藝術
五、景深的開拓
第六章 從甲骨文到信息高速公路
一、“字”到今天
二、另一條道路
三、關于“信息高速公路”
第七章 媒介文化論
一、口傳文化
二、印刷文化
三、大眾媒介的文化
四、媒介與意義共契
第八章 傳者、受眾與效果
一、傳播與控制
二、受眾的認知
三、效果研究中的兩個峰值
四、主動性的再發(fā)現(xiàn)
五、從另一個角度看效果
第九章 社會的景觀
一、社會的傳播網絡
二、社會環(huán)境
三、社會流行
四、社會輿論
五、社會說服
六、社會流言
后記
主要參考書目
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