大眾傳媒經濟學

第一章傳媒經濟學導言
第一節(jié)傳媒經濟學的研究內容
一. 傳媒經濟學基本概念
二. 傳媒經濟學的同與異
三. 媒介經濟的主要內容
第二節(jié)傳媒經濟學的研究方法
一. 要遵循理論研究創(chuàng)新規(guī)范
二. 要注意理論假設的一致性
三. 要關注模型中的限制條件
四. 更要重視理論的實證檢驗
第三節(jié)傳媒經濟學研究的意義
一. 媒介經濟在國民經濟結構舉足輕重
二. 研究媒介經濟能推進傳統(tǒng)媒介研究
三. 研究媒介經濟有助于媒介產業(yè)運作
第二章世界傳媒經濟發(fā)展態(tài)勢
第一節(jié)經濟文化的一體化
一. 文化發(fā)展全球化
二. 經濟文化一體化
三. 媒體的艱難選擇
第二節(jié)傳媒經濟的全球化
一. 全球化及全球化的得與失
二. 經濟全球化與傳媒全球化
第三節(jié)傳媒經濟的集中化
一. 傳媒集中化及其類型
二. 傳媒集中化形成原因
三. 控制傳媒市場的巨頭
第四節(jié)傳媒市場的細分化
一. 傳媒市場細分化的概念
二. 傳媒市場細分化的意義
三. 傳媒市場細分化的歷程
四. 傳媒市場細分化的影響
第五節(jié)傳媒表現(xiàn)的娛樂化
一. 傳媒消費者需求
二. 傳媒生產者欲求
三. 社會體系的認可
四. 一個簡單的結論
第三章中國傳媒業(yè)現(xiàn)狀與對策
第一節(jié)我國傳媒業(yè)的發(fā)展狀況
一. 從計劃經濟到市場經濟
二. 與世界發(fā)達國家的比較
三. 傳媒經濟的非均衡發(fā)展
第二節(jié)人世之后的中國傳媒業(yè)
一. 入世對中國傳媒業(yè)的影響
二. 中國傳媒入世的應對策略
第三節(jié)中國傳媒業(yè)存在的問題
一. 媒體資源配置不科學
二. 政企不分. 政資不分
三. 不按市場規(guī)律來辦事
四. 調控不力, 法規(guī)不全
五. 媒介產業(yè)結構不合理
六. 尚無力應對國際競爭
第四節(jié)中國傳媒業(yè)的發(fā)展方向
一. 跨媒體經營——走協(xié)作發(fā)展之路
二. 做大. 做強——走集團發(fā)展之路
第五節(jié)外商看好中國傳媒市場
一. 世界傳媒巨頭搶灘中國
二. 目前外資在華運營模式
第四章傳媒市場結構類型
第一節(jié)傳媒市場結構與類型
一. 完全競爭模式
二. 完全壟斷模式
三. 寡頭壟斷模式
四. 壟斷競爭模式
第二節(jié)傳媒市場行為與策略
一. 傳媒價格行為
二. 傳媒策略行為
第五章報刊產業(yè)經濟
第一節(jié)世界報業(yè)經濟發(fā)展趨勢
一. 報業(yè)經濟發(fā)展不平衡
二. 競爭激烈, 并購加劇
三. 報業(yè)尋求與網絡對接
四. 地方化娛樂化服務性
五. 厚報化多版組小眾化
六. 經營全國性報紙艱難
第二節(jié)中國報業(yè)經濟發(fā)展態(tài)勢
一. 中國報業(yè)的發(fā)展前景與生存空間
二. 未來幾年內我國報業(yè)發(fā)展的趨勢
第三節(jié)我國報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略初探
一. 完善運行機制, 按市場規(guī)律辦事
二. 調整產業(yè)結構, 經營主體多元化
三. 充分利用網絡, 開展網上經營
四. 科學配置資源, 發(fā)展跨媒體經濟
五. 開拓資本市場, 走資本經營之路
六. 發(fā)展報業(yè)集團, 加快國際化進程
七. 進行技術改造, 實現(xiàn)新技術創(chuàng)新
第四節(jié)城市報業(yè)競爭的經濟學
一. 基本假設與分析構架
二. 一個具體案例的分析
三. 分析的意義以及建議
第五節(jié)中國雜志業(yè)的前景展望
一. 入世后中國雜志業(yè)的四個市場
二. 中國雜志業(yè)的發(fā)展前景與建議
第六節(jié)中國“城市雜志”分析
一. 中國城市雜志的生存狀態(tài)
二. 生產者的欲求與城市雜志的產生
三. 消費者的欲求與城市雜志的繁榮
四. 中國“城市雜志”的運作機制
第六章廣電產業(yè)經濟
第一節(jié)中國電視業(yè)的發(fā)展對策
一. 治散治濫, 加大機構精減力度
二. 制播分離, 推進產業(yè)發(fā)展進程
三. 網臺分離, 理順產業(yè)結構關系
四. 組建集團, 提高市場競爭能力
第二節(jié)全球電視產業(yè)發(fā)展趨勢
一. 地面數(shù)字電視
二. 互動電視
三. 直播衛(wèi)星電視
四. 衛(wèi)星數(shù)字直播電視
第三節(jié)集團化背景下的中國廣播業(yè)
一. 當代我國廣播業(yè)的改革背景分析
二. 廣播業(yè)改革. 市場化的延展與創(chuàng)新
三. 集團化背景下廣播改革可能的掣肘
第四節(jié)鳳凰衛(wèi)視個案經濟分析
一. 巧妙的市場定位戰(zhàn)略
二. 明智的產品差異戰(zhàn)略
三. 必要的多種經濟支持
四. 現(xiàn)存問題的探討分析
第六節(jié)頻道的專業(yè)化與類型化
一. 浙江電視臺個案分析
二. 頻道專業(yè)化的必然性
三. 頻道專業(yè)化現(xiàn)存問題
四, 電視節(jié)目類型化淺析
第七節(jié)電視節(jié)日欣賞指數(shù)探討
一. 欣賞指數(shù)產生背景與發(fā)展
二. 欣賞指數(shù)研究進展與評價
三. 欣賞指數(shù)工具開發(fā)與應用
第七章圖書出版業(yè)經濟
第一節(jié)中國出版業(yè)的發(fā)展概述
一. 1949年—1956年
二. 1957年—1965年
三. 1966年—1976年
四. 1977年至今
第二節(jié)我國出版業(yè)的現(xiàn)存問題和影響因素
一. 現(xiàn)存問題
二. 影響因素
第三節(jié)國外出版業(yè)發(fā)展概況
一. 出版業(yè)是商業(yè)
二. 資本推動出版業(yè)發(fā)展
第四節(jié)中國出版業(yè)的基本走向
一. 無序的出版市場
二. 涌動的改革思潮
三. 日趨激烈的競爭
四. 嚴峻的發(fā)展前景
第八章網絡經濟
第一節(jié)網絡的發(fā)展及其應用
一. 互聯(lián)網絡妁成長歷程
二. 中國網絡媒體的發(fā)展
三. 網絡媒體存在的優(yōu)勢
四. 網絡媒體現(xiàn)存的問題
第二節(jié)網絡經濟的內涵特征
一. 網絡經濟的內涵
二. 網絡經濟的特征
三. 網絡經濟的影響
第三節(jié)網絡經濟的創(chuàng)新模式
一. B—B模式
二. 網上金融
三. 網上銷售
四. 網絡軟服務
五. 網絡硬服務
六. 網絡門戶
第九章中國傳媒集團建設
第一節(jié)為什么要組建傳媒集團
一. 聯(lián)合創(chuàng)造新生產力
二. 節(jié)約市場交易成本
三. 獲取規(guī)模經濟效益
四. 增強抗風險的能力
第二節(jié)中國傳媒集團發(fā)展環(huán)境
一. 中國傳媒集團發(fā)展的宏觀環(huán)境
二. 中國傳媒集團發(fā)展的微觀環(huán)境
第三節(jié)傳媒集團模式功能選擇
一. 傳媒集團的模式
二. 傳媒集團的功能
第四節(jié)中國傳媒集團發(fā)展戰(zhàn)略
一. 制定傳媒集團發(fā)展戰(zhàn)略的作用
二. 確立科學的集團發(fā)展戰(zhàn)略目標
三. 傳媒集團發(fā)展戰(zhàn)略的主要內容
第五節(jié)傳媒集團建設中的誤區(qū)
一. 行政捏合, 缺乏自覺
二. 片面求大, 盲目求高
三. 全面出擊, 雜亂經營
四. 無序競爭, 幻想壟斷
第十章媒體資本經營戰(zhàn)略
第一節(jié)傳媒與現(xiàn)代企業(yè)制度
一. 現(xiàn)代企業(yè)制度與中國現(xiàn)代傳媒業(yè)
二. 資本市場是現(xiàn)代市場經濟的核心
三. 資本經營是傳媒產業(yè)的必然選擇
第二節(jié)媒體的資本經營概念
一. 傳媒產業(yè)的二次變革
二. 傳媒業(yè)資本經營特點
三. 資本經營的原則要求
第三節(jié)媒體的資本經營戰(zhàn)略
一. 傳媒資本經營形式
二. 相關上市公司分析
三. 傳媒資本經營示警
第十一章全球一流傳媒集團
第一節(jié)兼并前后的AOL-時代華納
一. 合并之前的美國在線
二. 合并之前的時代華納
三. 合并后的傳媒業(yè)巨頭
四. AOL／時代華納與中國
第二節(jié)韋文迪環(huán)球集團 VIVENDI
一. 韋文迪：從水電業(yè)起步
二. 韋文迪集團的發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)默多克和他的新聞集團之路
一. 今日之新聞集團
二. 默多克的全球戰(zhàn)略
三. 新聞集團在中國
第四節(jié)超級米老鼠——迪斯尼集團
一. 今日之迪斯尼
二. 迪斯尼的發(fā)展戰(zhàn)略
三. 迪斯尼在中國
第五節(jié)維亞康姆集團的全球發(fā)展觀
一. 今日之維亞康姆
二. 維亞康姆的發(fā)展戰(zhàn)略
三. 維亞康姆在中國
第六節(jié)米德爾霍夫與貝塔斯曼集團
一. 今日的貝塔斯曼集團
二. 貝塔斯曼的發(fā)展戰(zhàn)略
三. 貝塔斯曼在中國
主要參考文獻
后記