消費(fèi)者行為學(xué)

定　價：￥29.00

作　者：	王長征編著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校市場營銷學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307038684	出版時間：	2003-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	381	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高等學(xué)校市場營銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》深入闡述了影響消費(fèi)者行為各個關(guān)鍵因素及其相互關(guān)系，力求探討營銷競爭中的消費(fèi)者行為規(guī)律，幫助營銷決策者把握營銷實(shí)踐中的消費(fèi)者行為動態(tài)演化特征。全書包括四個大部分，分別介紹消費(fèi)者行為的分析框架、個體變量、環(huán)境變量、營銷策略對消費(fèi)者行為的影響以及在營銷中的應(yīng)用。《高等學(xué)校市場營銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》從多個維度對消費(fèi)者行為進(jìn)行了研討，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，注重應(yīng)用。

作者簡介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)》作者簡介

圖書目錄

前言
第一編導(dǎo)論
第一章市場營銷與消費(fèi)者行為概述
第二編個體變量與消費(fèi)者行為
第二章消費(fèi)者資源與消費(fèi)者行為
第三章消費(fèi)者的需要與動機(jī)
第四章個性、自我概念與生活方式
第五章人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)者行為
第三編營銷策略與消費(fèi)者行為
第六章消費(fèi)者的感情與認(rèn)知
第七章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第八章消費(fèi)者的知識與參與
第九章消費(fèi)者的態(tài)度
第十章消費(fèi)者的外在行為
第四編環(huán)境變量與消費(fèi)者行為
第十一章文化與消費(fèi)者行為
第十二章社會階層與消費(fèi)者行為
第十三章家庭、參考群體與意見領(lǐng)袖
第十四章創(chuàng)新擴(kuò)用
參考文獻(xiàn)