廣告武林秘笈外一章：廣告人作業(yè)指南

　　創(chuàng)意竟然也有招式可套？廣告撇步，如陳年私釀的案頭珍藏，分散在各大廣告人腦中、深鎖在廣告公司智庫(kù)中，豈是泛泛之輩一生有幸能窺得一二的了！做廣告的經(jīng)驗(yàn)，菜鳥寫不出、老鳥說(shuō)不詳，在廣告百家爭(zhēng)鳴之地，誰(shuí)能獨(dú)占鰲頭，關(guān)鍵不過(guò)在于融通兵家必爭(zhēng)的武林秘笈罷了。本書善用廣告人的天賦輕松幽默的廣告血淚史，伴隨著清晰俐落的流程、圖表、把謎樣的廣告密招交待得生動(dòng)又清楚，任何人都能輕松下咽、瞬間打通你的任督二脈。反覆研讀，將使你技冠群雄！作者簡(jiǎn)介：BBDO黃禾廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)從小，就愛(ài)胡思亂想，念書亂七八糟，被老爸判定長(zhǎng)大只能拉三輪車，及長(zhǎng)，個(gè)性害羞卻不某寂寞，立志從事?lián)u滾歌樂(lè)手，可惜五音不全，如今，從事廣告創(chuàng)意已22年，還不愿關(guān)機(jī)的"中古廣告人"真是！曾任：4A臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審中國(guó)時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、金格獎(jiǎng)評(píng)審臺(tái)灣工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)機(jī)動(dòng)車設(shè)計(jì)評(píng)審臺(tái)灣企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)監(jiān)事目錄：推薦序I王懿行推薦序II何清輝推薦序III洪明進(jìn)推薦序IV段鐘沂推薦序V張百清作者自序前言廣告是400公尺接力賽，不是4000公尺的馬拉松！A．一個(gè)能夠充分發(fā)揮才能的環(huán)境□創(chuàng)意0．"窮開心"：廣告人的心甘情愿！1．到底"創(chuàng)意總監(jiān)"是什么吃的？2．這一家子的創(chuàng)意人！3．古靈精怪的創(chuàng)意人！4．腳本給我講清楚！5．你有"創(chuàng)意概念"嗎？6．創(chuàng)意21招！7．來(lái)吧，聊聊創(chuàng)意！8．和CopyWriter吵一架！9．若是生非的"動(dòng)腦會(huì)議"10．你的創(chuàng)意夠"痛"嗎？業(yè)務(wù)11．一位幾乎完美的AE！12．一本AE圣經(jīng)13．有目的、有概念14．好好檢查你的企劃案！15．寫一份了不起的"創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)"16．讓創(chuàng)意人服服又貼貼17．成功廣告的10大理由！18．客戶，你該如何"干掉"腳本！19．溝通的藝術(shù)家！20．爭(zhēng)權(quán)又奪利！B．一個(gè)良好的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)環(huán)境21．愛(ài)上你的商品！22．廣告的對(duì)錯(cuò)與好壞23．你一定要搞清楚24．定位25．羅里八索26．策略與創(chuàng)意檢視27．"品牌價(jià)值"與廣告28．一場(chǎng)精采的秀！29．你是一個(gè)好老板嗎？30．什么是R.O.L.C．一個(gè)合理且愉快的工作環(huán)境31．工作流程32．累，死人了！33．服從業(yè)與服務(wù)業(yè)！34．廣告人"考核評(píng)估表"35．你管得了嗎？36．最后，喝一杯吧！附錄：參考資料

　　張樂(lè)山 智得廣告公司大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)從小，就愛(ài)胡思亂想，念書亂七八糟，被老爸判定長(zhǎng)大只能拉三輪車，及長(zhǎng)，個(gè)性害羞卻不某寂寞，立志從事?lián)u滾歌樂(lè)手，可惜五音不全，如今，從事廣告創(chuàng)意已22年，還不愿關(guān)機(jī)的"中古廣告人"真是！曾任：4A臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì) 創(chuàng)意獎(jiǎng) 評(píng)審中國(guó)時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、金格獎(jiǎng) 評(píng)審中華民國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 機(jī)動(dòng)車設(shè)計(jì) 評(píng)審中國(guó)文化學(xué)院 講師國(guó)家發(fā)展研究院 講師中華民國(guó)企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì) 監(jiān)事