網(wǎng)絡營銷導論

定　價：￥20.00

作　者：	王建宇主編
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：	21世紀電子商務專業(yè)人才培訓叢書
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787308031295	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	194頁	字數(shù)：

內容簡介

　　本書介紹了網(wǎng)絡營銷的基本概念，闡述了網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系以及對傳統(tǒng)營銷的沖擊，并對網(wǎng)絡營銷的分銷體系與渠道策略、網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷的信息與市場調研等，作了較深入的記述。本書可作為電子商務專業(yè)“網(wǎng)絡營銷學”課程的教材，亦可經濟與管理專業(yè)對網(wǎng)絡管理有興趣的讀者的參考書。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分基礎理論篇
第一章網(wǎng)絡營概述
第二章網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的影響和支持條件
第三章網(wǎng)絡營銷的理論基礎
第四章 Internet技術
第五章電子商務的概念與EDI技術
第二部分應用管理篇
第六章網(wǎng)絡營銷的基本程序
第七章網(wǎng)絡營銷的信息與市場調研
第八章網(wǎng)絡對競爭環(huán)境的影響
第九章網(wǎng)絡廣告銷售戰(zhàn)略
第十章網(wǎng)絡消費者的購買行為分析與網(wǎng)絡促銷
第十一章網(wǎng)絡營銷的分銷體系與渠道策略
第十二章網(wǎng)絡營銷對管理的影響
第三部分實務運作篇
第十三章網(wǎng)絡營銷案例分析（1）；B2B模式
第十四章網(wǎng)絡營銷案例分析（2）；B2C模式
參考文獻