金融營銷學(xué)（萬后芬）

　　《21世紀(jì)高等學(xué)校金融學(xué)系列教材·貨幣銀行學(xué)子系列：金融營銷學(xué)》以理代市場營銷理念為指導(dǎo)，以創(chuàng)新為宗旨，系統(tǒng)、務(wù)實地研究了金融企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境變化、贏得競爭優(yōu)勢的金融營銷戰(zhàn)略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營銷學(xué)基礎(chǔ)理論及其最新實踐發(fā)燕尾服的基礎(chǔ)上，分析了金融市場的營銷環(huán)境和購買者行為，詳盡闡述了金融企業(yè)的資本營銷戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、關(guān)系營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略以及中國商業(yè)銀行的戰(zhàn)備創(chuàng)新，介紹了金融企業(yè)的產(chǎn)品策略，價格策略，促銷微略，有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略?！?1世紀(jì)高等學(xué)校金融學(xué)系列教材·貨幣銀行學(xué)子系列：金融營銷學(xué)》既可作為高等院校金融專業(yè)的教材，也適合金融營銷實務(wù)工作人員閱讀。

　　萬后芬，女，1944年1月出生，湖北省武漢市人。中南財經(jīng)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，兼任中國高等院高層學(xué)研究會副會長、中國市場學(xué)會常務(wù)理事、湖北省市場營光彩學(xué)會常務(wù)副會長。享受國務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼；獲2001年全國優(yōu)秀教師稱號。主要科研成果：主編《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《現(xiàn)代推銷學(xué)》、《營銷系統(tǒng)工程》、《商情預(yù)測》、《商業(yè)信息管理》、《綠色營銷》、《企業(yè)形象策劃》等著作16部；發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇；主持國家社科基金項目、國家自然科學(xué)基金項目各式各1項，主持教育部及其他省、部級項目5項。獲教育部國家級教學(xué)成果二等獎，財政部優(yōu)秀教材一等獎，湖北省人民政府優(yōu)秀教學(xué)成果一、二、三等獎等省部級以上教學(xué)、科研成果獎10項。