市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	龍璇主編
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等職業(yè)院校國(guó)際貿(mào)易專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787810781893	出版時(shí)間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在我國(guó)，隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大和世界貿(mào)易組織的加入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將完全地融入世界經(jīng)濟(jì)體系之中，企業(yè)將更多地直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。高等職業(yè)教育作為我國(guó)高等教育的新的組成部分，應(yīng)確立怎樣的培養(yǎng)目標(biāo)來(lái)適應(yīng)時(shí)代與我國(guó)現(xiàn)代化的要求，成為人們普遍關(guān)心的問(wèn)題。我國(guó)教育部在關(guān)于《面向2l世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》的有關(guān)問(wèn)題的問(wèn)答中，對(duì)高職的培養(yǎng)目標(biāo)是這樣定位的：“高等職業(yè)教育應(yīng)以培養(yǎng)基層和生產(chǎn)第一線技術(shù)應(yīng)用型人才為辦學(xué)宗旨……建立以基本素質(zhì)和技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線的教學(xué)體系，專業(yè)課應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)用性，實(shí)踐教學(xué)要以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)應(yīng)用能力為主……時(shí)間可占總課時(shí)數(shù)的1／3以上，至多可達(dá)50％……”。可見，高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，主要強(qiáng)調(diào)能力的培養(yǎng)和技術(shù)的應(yīng)用，它要求我們的教育能夠不斷造就的是基本功扎實(shí)、操作能力強(qiáng)，又具有較高知識(shí)、技能的復(fù)合型、實(shí)用型人才。教材作為“整個(gè)教育系統(tǒng)的軟件”，它不僅反映著社會(huì)發(fā)展的要求，同時(shí)在某種程度上還直接決定著受教育者的培養(yǎng)質(zhì)量，因而，世界各國(guó)都非常注意教材的開發(fā)和建設(shè)。但目前在我國(guó)，職業(yè)教育教學(xué)和管理模式受傳統(tǒng)教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學(xué)領(lǐng)域完全形成，課程改革和教材開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了形勢(shì)發(fā)展對(duì)高職教育的要求。因此，要適應(yīng)21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展和我國(guó)現(xiàn)代化的要求，高等職業(yè)教育必須加快課程體系改革和教材建設(shè)的步伐，建立符合時(shí)代特征和具有我國(guó)特色的職業(yè)教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒于此，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社為適應(yīng)市場(chǎng)的新需求，委托我們組織有關(guān)專家、學(xué)者及部分外經(jīng)貿(mào)職業(yè)院校的教師，編寫了這套高等職業(yè)院校涉外經(jīng)貿(mào)專業(yè)系列教材。本系列教材暫定為：《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》、《國(guó)際貿(mào)易》、《國(guó)際金融》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《國(guó)際商法》、《會(huì)計(jì)學(xué)原理》、《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》、《國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作實(shí)務(wù)》、《國(guó)際商務(wù)函電》、《國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)》、《國(guó)際投資學(xué)原理》、《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易概論》、《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《對(duì)外貿(mào)易綜合技能》等十四門，以后，將根據(jù)需要陸續(xù)出版其他科目。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié)宏觀環(huán)境
第三節(jié)微觀環(huán)境
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第三章購(gòu)買者行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié)組織市場(chǎng)和購(gòu)買者行為
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】

【討論與思考】
第四章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第五章市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)營(yíng)銷
第三節(jié)市場(chǎng)定位
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第六章技能訓(xùn)練
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
案例一萬(wàn)客隆公司在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略
案例二TCL集團(tuán)的農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)
案例三丹尼斯是如何成為鄭州零售商業(yè)主流的
案例四“椰風(fēng)”羊胎素的營(yíng)銷方案分析
第二篇市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第七章產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)產(chǎn)品與品牌
第二節(jié)服務(wù)策略
第三節(jié)產(chǎn)品組合策略
第四節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
第五節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第八章價(jià)格策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié)產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
第三節(jié)定價(jià)的技巧
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整策略
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第九章分銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)分銷渠道的作用和類型
第二節(jié)中間商的種類
第三節(jié)管理營(yíng)銷渠道
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十章促銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)促銷與促銷組合

第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)公共關(guān)系
第五節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十一章技能訓(xùn)練
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
案例一“無(wú)聲小狗”牌豬皮便鞋在不同生命周期的營(yíng)銷策略
案例二豐田占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)
案例三凱蒂·凱爾學(xué)習(xí)中心
第三篇市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位及競(jìng)爭(zhēng)策略
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十三章營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)營(yíng)銷策劃
第二節(jié)營(yíng)銷決策
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】

【討論與思考】
第十四章技能訓(xùn)練
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
案例一大眼睛讓消費(fèi)者的眼睛亮起來(lái)——稀世寶整合營(yíng)銷策劃
案例二第一山上的第一品牌——波司登羽絨服登泰山策劃
第四篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第三節(jié)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第十六章技能訓(xùn)練
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
【學(xué)習(xí)內(nèi)容】
案例一哈迪斯?fàn)I銷在韓國(guó)
案例二JC潘尼
參考文獻(xiàn)