大市場營銷：11Ps

定　價：￥16.00

作　者：	黃煥春主編
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801184429	出版時間：	1997-04-01	包裝：
開本：	20cm	頁數(shù)：	352頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷發(fā)展史告訴我們，每10~15年，市場營銷方面就要出現(xiàn)一些新概念。正是這些新概念，刺激了研究，指導(dǎo)了實踐，從而增進了我們對市場現(xiàn)象的理解、預(yù)測和控制能力，使企業(yè)的市場營銷活動登上一個新臺階。大市場營銷，是非曲直986年首先由美國西北大學(xué)教授、世界著名的市場營銷學(xué)權(quán)威菲利浦·科特勒提出的。縱觀大市場營銷的內(nèi)涵，至少在以下三個方面對市場營銷理論有了較大的突破：首先，明確了市場營銷戰(zhàn)略的地位及其構(gòu)成。其次，拓展了市場營銷組合的4Ps理論。最后，提出了企業(yè)如何取得市場營銷成功的保證。大市場營銷觀念的提出，更新了市場營銷觀念，豐富了市場營銷策略，發(fā)展了市場營銷學(xué)的理論，對于指導(dǎo)企業(yè)營銷，迎接市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，對付日益加劇院的國內(nèi)外市場競爭，具有十分重要的意義。讓我們攜起手來，迎接大市場營銷的到來吧！

作者簡介

暫缺《大市場營銷：11Ps》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié)市場營銷的概念
第二節(jié)市場營銷的演進
第三節(jié)市場營銷的內(nèi)涵
第四節(jié)市場營銷的應(yīng)用
第二章企業(yè)營銷調(diào)研
第一節(jié)營銷調(diào)研的意義
第二節(jié)營銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié)營銷調(diào)研的程序
第四節(jié)營銷調(diào)研的技巧
第三章企業(yè)市場細分
第一節(jié)市場細分的作用
第二節(jié)市場細分的標準
第三節(jié)市場細分的步驟
第四節(jié)市場細分的要求
第五節(jié)市場機會的尋找
第四章企業(yè)目標市場
第一節(jié)目標市場的概念
第二節(jié)目標市場的選擇
第三節(jié)目標市場的策略
第五章企業(yè)市場定位
第一節(jié)企業(yè)定位
第二節(jié)產(chǎn)品定位
第三節(jié)競爭定位
第四節(jié)企業(yè)形象定位
第六章企業(yè)產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品壽合周期
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)產(chǎn)品組合策略
第五節(jié)產(chǎn)品商標策略
第六節(jié)商品包裝策略
第七章企業(yè)定價策略
第一節(jié)定價的原理
第二節(jié)定價的程序
第三節(jié)定價的方法
第四節(jié)定價的策略
第五節(jié)定價的技巧
第八章企業(yè)分銷渠道
第一節(jié)分銷渠道的概述
第二節(jié)分銷渠道的環(huán)節(jié)
第三節(jié)分銷渠道的選擇
第四節(jié)分銷渠道的策略
第五節(jié)實體分配的策略
第六節(jié)分銷渠道的管理
第九章企業(yè)促銷手段
第一節(jié)廣告誘購
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)銷售促進
第十章企業(yè)權(quán)力營銷
第一節(jié)權(quán)力營銷的作用
第二節(jié)權(quán)力營銷的主體
第三節(jié)權(quán)力營銷的步驟
第四節(jié)權(quán)力營銷的要求
第十一章  企業(yè)公關(guān)促銷
第一節(jié)公關(guān)促銷的概念
第二節(jié)公關(guān)促銷的對象
第三節(jié)公關(guān)促銷的方式
第四節(jié)公關(guān)促銷的技巧
第五節(jié)公關(guān)促銷的傳播
第十二章  企業(yè)國際營銷
第一節(jié)國際營銷的特點
第二節(jié)國際營銷的調(diào)研
第三節(jié)國際營銷的進入
第四節(jié)國際營銷的策略
第五節(jié)國際營銷的管理
第十三章  企業(yè)營銷保證
第一節(jié)滿足職工的合理需要
第二節(jié)調(diào)動職工的積極性
第三節(jié)了解消費者的需求
第四節(jié)激發(fā)消費者的購買動機
第五節(jié)為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
后記