市場營銷管理：理論與模型

定　價：￥22.00

作　者：	郭國慶編著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	中國人民大學(xué)、麥吉爾大學(xué)合作出版管理學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

ISBN：	9787300019840	出版時間：	2001-03-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	517	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中方序言為了適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)管理的需要，培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的務(wù)實型高級管理人才，必須改革目前的管理專業(yè)設(shè)置和課程體系。管理專業(yè)的學(xué)生應(yīng)認(rèn)真研究中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展的方向和特點，跟蹤現(xiàn)代管理理論和實踐的發(fā)展趨勢，學(xué)生們不僅在理論上要有所建樹，而且要有較強(qiáng)的實際工作能力。為此，管理專業(yè)的學(xué)生在校期間要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、財政金融、會計、生產(chǎn)管理、市場營銷管理、信息系統(tǒng)管理、國際工商管理，以及戰(zhàn)略管理等相關(guān)管理學(xué)科的知識。改革開放的發(fā)展，要求在實現(xiàn)管理現(xiàn)代化的過程中，必須大膽吸收和借鑒當(dāng)今世界各國的一切反映現(xiàn)代社會化生產(chǎn)規(guī)律的先進(jìn)經(jīng)營方式和管理方法。為此，在中加大學(xué)管理教育項目進(jìn)行第二周期活動的過程中，中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院與加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院相互合作、共同編審出版這套既適合中國國情、又吸收外國先進(jìn)經(jīng)營方式和管理方法的管理學(xué)叢書，以期推動并完善中國工商管理碩士課程的建設(shè)。在與加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院友好合作的過程中，我們衷心地感謝該管理學(xué)院院長W.B.克勞斯頓博士、副院長耶格博士，以及其他編委為本叢書的順利出版所做出的貢獻(xiàn)；感謝該院其他朋友們在本叢書的編輯出版過程中給予的誠摯合作；最后，我們還要感謝加拿大國際開發(fā)總署通過麥吉爾大學(xué)為本叢書的出版所給予的財務(wù)資助。我們殷切地期望中加大學(xué)管理教育項目會順利而持久地開展下去，并在更廣闊的領(lǐng)域里獲得更大的成功。中方編輯委員會1994年3月

作者簡介

暫缺《市場營銷管理：理論與模型》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   第一章市場營銷管理緒論
    第一節(jié) 市場營銷
    第二節(jié) 市場營銷管理
    第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
    第四節(jié) 市場營銷理論的發(fā)展與學(xué)派
   第二章市場營銷計劃與戰(zhàn)略
    第一節(jié) 戰(zhàn)略計劃
    第二節(jié) 市場營銷計劃
    第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
    第四節(jié) 市場營銷資源配置理論與模型
   第三章市場購買行為理論與模型
    第一節(jié) 消費者市場購買行為
    第二節(jié) 消費者品牌選擇模型
    第三節(jié) 組織市場購買行為與決策模型
   第四章市場營銷研究理論與實務(wù)
    第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場營銷研究與測定尺度
    第三節(jié) 市場營銷資料的搜集
    第四節(jié) 市場營銷資料的分析
    第五節(jié) 市場營銷研究工作的改進(jìn)
   第五章市場需求測量與預(yù)測
    第一節(jié) 市場需求測量的有關(guān)概念
    第二節(jié) 估計目前市場需求的基本方法
    第三節(jié) 市場需求預(yù)測的主要方法
   第六章產(chǎn)品管理與決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與市場營銷管理
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 產(chǎn)品差異化
    第四節(jié) 品牌決策
    第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
   第七章新產(chǎn)品開發(fā)決策與模型
    第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險與風(fēng)險決策
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)中的層次分析
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程
   第八章新產(chǎn)品擴(kuò)散理論與模型
    第一節(jié) 創(chuàng)新和新產(chǎn)品采用過程
    第二節(jié) 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程與管理
    第三節(jié) 新產(chǎn)品擴(kuò)散理論與模型的發(fā)展
   第九章價格理論
    第一節(jié) 需求彈性
    第二節(jié) 成本與競爭
    第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)定價
   第十章定價決策與模型
    第一節(jié) 制定基本價格
    第二節(jié) 修改基本價格
    第三節(jié) 企業(yè)變價及其對競爭者變價的反應(yīng)
    第四節(jié) 定價決策模型
   第十一章市場營銷渠道決策
    第一節(jié) 市場營銷渠道的特性
    第二節(jié) 市場營銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展
    第三節(jié) 渠道設(shè)計決策
    第四節(jié) 渠道管理決策
    第五節(jié) 渠道改進(jìn)決策
   第十二章物流管理與決策模型
    第一節(jié) 物流職能與物流戰(zhàn)略
    第二節(jié) 存貨決策
    第三節(jié) 區(qū)位決策
   第十三章溝通和促銷組合決策與模型
    第一節(jié) 市場營銷溝通組合決策
    第二節(jié) 促銷組合最佳模型評介
   第十四章廣告管理與決策模型
    第一節(jié) 廣告與中國廣告業(yè)
    第二節(jié) 廣告預(yù)算決策模型
    第三節(jié) 廣告媒體選擇模型
    第四節(jié) 廣告效果的測定
   第十五章人員推銷管理與決策模型
    第一節(jié) 人員推銷的性質(zhì)與特點
    第二節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略決策與模型
    第三節(jié) 人員推銷管理決策與模型
   第十六章銷售促進(jìn)與宣傳決策模型
    第一節(jié) 銷售促進(jìn)及其方案的制定與執(zhí)行
    第二節(jié) 銷售促進(jìn)模型
    第三節(jié) 宣傳決策
   第十七章市場營銷組織
    第一節(jié) 市場營銷組織的目標(biāo)與效率
    第二節(jié) 市場營銷組織的類型
    第三節(jié) 市場營銷組織的設(shè)計和發(fā)展過程
   第十八章市場營銷控制
    第一節(jié) 年度計劃控制
    第二節(jié) 贏利能力控制
    第三節(jié) 效率控制
    第四節(jié) 戰(zhàn)略控制與市場營銷審計
   后記