最新實用廣告

     目錄
   第1章 廣告總論
    1－1廣告的意義
    1－2廣告和宣傳的差別
    1－3廣告的功用
    1－4廣告的演進
    1－4－1歐美各國廣告簡史
    1－4－2日本廣告簡史
    1－5廣告在行銷上的功能
    1－5－1何謂行銷
    1－5－2行銷和廣告
    1－5－3廣告費激增的原因
    1－6經(jīng)濟成長與廣告
    1－6－1何謂經(jīng)濟成長
    1－6－2廣告是經(jīng)濟成長的動力
   第2章 廣告媒體
    2－1廣告媒體的意義
    2－1－1生產(chǎn)和消費的關(guān)系
    2－1－2何謂廣告媒體
    2－2臺灣之主要媒體
    2－2－1報紙媒體
    2－2－2報紙的印刷與運銷
    2－2－3報紙廣告之刊登位置及面積
    2－2－4雜志媒體
    2－2－5臺灣雜志之趨勢
    2－2－6電視媒體
    2－2－7電視廣告之播映形式及時間標(biāo)準(zhǔn)
    2－2－8電臺媒體
    2－2－9電臺廣告時間標(biāo)準(zhǔn)
    2－2－10電臺廣告制度沿革
    2－2－11電影院媒體
    2－2－12戶外廣告媒體
    2－2－13交通廣告媒體
    2－3媒體的選擇
    2－3－1行銷活動的背景
    2－3－2選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)
    2－4選擇媒體應(yīng)考慮之一般要件
    2－4－1廣告預(yù)算的分配
    2－4－2廣告活動的基本目的
    2－4－3對象市場的性格
    2－4－4銷售方法的特性
    2－4－5廣告文的訴求形式
    2－4－6廣告發(fā)搞的適時性
    2－5媒體的特性
   第3章 廣告表現(xiàn)
    3－1原稿作成以前
    3－1－1廣告計劃
    3－1－2商品研究
    3－1－3競爭企業(yè)及其商品之研究
    3－1－4關(guān)于實施廣告的場所
    3－1－5關(guān)于廣告量問題
    3－1－6廣告預(yù)算
    3－1－7廣告演員
    3－1－8廣告道德
    3－2原稿完成時
    3－2－1單純
    3－2－2統(tǒng)一
    3－2－3平衡
    3－2－4焦點
    3－2－5魅力
    3－2－6技巧
   第4章 平面廣告制作
    4－1廣告表現(xiàn)的有關(guān)因素
    4－2廣告文案
    4－2－1廣告文案之意義
    4－2－2廣告文案之性質(zhì)
    4－2－3廣告文案之依據(jù)
    4－2－4廣告文案之類型
    4－2－5撰寫廣告文案之過程
    4－2－6動腦會議對廣告撰文之應(yīng)用
    4－2－7注目字句之功用及種類
    4－2－8廣告文案之撰寫方法
    4－2－9廣告文案之總檢點
    4－3命名
    4－4發(fā)布訊息
    4－5標(biāo)語
    4－6布局之目的與原則
    4－7插圖的功能
    4－8象征符號
    4－8－1象征符號之意義
    4－8－2象征在心理學(xué)上的意義
    4－8－3印刷媒體上的象征
    4－9商標(biāo)設(shè)計
    4－10標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
    4－11標(biāo)簽設(shè)計
    4－12報紙雜志廣告之制作
    4－13廣告函件
    4－13－1直接信函廣告之意義
    4－13－2直接信函廣告之優(yōu)點
    4－13－3直接信函廣告之要素
    4－13－4直接信函廣告之種類
    4－14商業(yè)包裝設(shè)計
    4－14－1產(chǎn)品包裝的重要性
    4－14－2包裝之種類
    4－14－3設(shè)計包裝注意要點
    4－15月歷設(shè)計
    4－16照相打字
    4－17廣告完稿制作
    4－18廣告攝影與暗房作業(yè)
    4－19印刷設(shè)計與制作
    4－19－1印刷的概念
    4－19－2印刷設(shè)計
   第5章 電波媒體廣告制作
    5－1廣告影片制作
    5－1－1廣告影片之意義
    5－1－2廣告影片之先決條件
    5－1－3廣告影片的目的
    5－1－4廣告影片的創(chuàng)意
    5－1－5故事板
    5－1－6廣告影片之企劃
    5－1－7廣告演員類型
    5－1－8廣告影片演員之選擇
    5－1－9廣告影片之制作
    5－1－10影片攝制人員
    5－1－11影片攝制要點
    5－1－12動畫
    5－1－13錄音
    5－1－14剪輯
    5－1－15集體創(chuàng)作的重要性
    5－2電腦對制作電視影片之應(yīng)用
    5－3電視廣告圖片之制作
    5－4電視現(xiàn)場節(jié)目之制作
    5－4－1現(xiàn)場節(jié)目之意義
    5－4－2現(xiàn)場節(jié)目之特性
    5－4－3現(xiàn)場節(jié)目之制作方法
    5－5電臺廣告之制作
    5－6象征在電波媒體之應(yīng)用
    5－6－1音之象征化
    5－6－2企業(yè)之音
    5－7電波媒體廣告類型
    5－7－1電臺廣告
    5－7－2電視廣告
    5－8廣告歌曲之制作
    5－8－1廣告歌
    5－8－2廣告歌之特性
    5－8－3廣告歌制作原則
   第6章 戶外廣告制作
    6－1戶外廣告之特性及種類
    6－2歐洲戶外廣告之趨勢
    6－2－1歐洲戶外廣告之特色
    6－3霓虹廣告制作
    6－3－1霓虹廣告之趨勢
    6－3－2霓虹廣告之企劃
    6－4店面廣告
    6－4－1廣告展示品
    6－4－2櫥窗陳列
    6－4－3貼紙
    6－5商店設(shè)計
    6－5－1商店設(shè)計之功能
    6－5－2商店設(shè)計注意要點
    6－5－3商店設(shè)計過程
    6－6 展覽會
   第7章 廣告調(diào)查
    7－1廣告調(diào)查之目的
    7－2廣告調(diào)查方法
    7－3文案測驗和CM測驗
    7－3－1意見反映測驗
    7－3－2視向測驗
    7－3－3EDG法
    7－3－4節(jié)目表分析法
    7－3－5雪林氏測驗法
    7－3－6記憶法
    7－3－7詢問法
    7－3－8分割法
    7－3－9瞬間顯露測驗
    7－3－10記憶鼓測驗
    7－3－11瞳孔計測驗
    7－3－12語音差別法
    7－3－13知名度調(diào)查法
    7－4監(jiān)看制
    7－5閱讀率和視聽率調(diào)查
    7－5－1何謂閱讀率調(diào)查
    7－5－2閱讀率調(diào)查的目的
    7－5－3閱讀率調(diào)查方法
    7－5－4視聽率調(diào)查方法
   第8章 廣告組織
    8－1企業(yè)的廣告部門
    8－1－1廣告部門的組織和業(yè)務(wù)
    8－1－2企業(yè)利用廣告公司之實際情形
    8－2廣告代理業(yè)組織
    8－2－1部門組織及小組組織
    8－2－2部門之內(nèi)部組織
    8－2－3AE制度
    8－2－4創(chuàng)作部門組織
   第9章 廣告經(jīng)營
    9－1廣告代理業(yè)
    9－1－1廣告代理業(yè)沿革
    9－1－2臺灣廣告事業(yè)發(fā)展小史
    9－1－3廣告代理業(yè)之職能
    9－1－4廣告代理業(yè)之收入
    9－1－5媒體承認代理業(yè)之標(biāo)準(zhǔn)
    9－1－6廣告代理業(yè)與媒體之關(guān)系
    9－1－7廣告代理業(yè)對媒體之貢獻
    9－2廣告代理業(yè)之主要業(yè)務(wù)
    9－2－1廣告企劃
    9－2－2企劃之?dāng)M訂
    9－2－3廣告企劃五原則
    9－2－4廣告企劃程序
    9－2－5廣告策略要點12則
    9－2－6廣告策略實例
    9－2－7書香社會和諧家庭公益廣告活動企劃案
    9－2－8調(diào)查業(yè)務(wù)
    9－2－9調(diào)查的種類
    9－2－10調(diào)查機構(gòu)
    9－2－11調(diào)查程序
    9－2－12調(diào)查費之負擔(dān)
    9－2－13廣告文案的重要性
    9－2－14文案制作組織
    9－2－15文案制作收費范圍
    9－2－16文案部門與其他部門之關(guān)系
    9－2－17廣告撰文員之資格與條件
    9－2－18提高撰文技術(shù)的方法
    9－2－19美術(shù)部門之職能
    9－2－20美術(shù)部門之組織
    9－2－21美術(shù)作業(yè)程序
    9－2－22美術(shù)作品歸檔方法
    9－2－23美術(shù)部組織實例
    9－2－24媒體人員之職責(zé)
    9－2－25媒體組織
    9－2－26媒體部職能
    9－2－27媒體部門實例
    9－2－28廣播電視業(yè)務(wù)
    9－2－29制作管理
   第10章 廣告預(yù)算
    10－1廣告預(yù)算之意義及分類
    10－2設(shè)定廣告預(yù)算應(yīng)檢討之要件
    10－3廣告預(yù)算設(shè)定步驟
    10－4廣告預(yù)算設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)
    10－5廣告預(yù)算之分配
    10－6廣告預(yù)算設(shè)定方法
    10－6－1銷售額比率法
    10－6－2目標(biāo)達成法
    10－6－3競爭公司對抗法
    10－6－4預(yù)期購買者數(shù)設(shè)定法
    10－6－5利潤百分比設(shè)定法
    10－6－6投資利潤率法
    10－6－7支出可能額法
    10－6－8任意增減設(shè)定法
    10－6－9單位累積法與總額分配法
    10－6－10計量設(shè)定法
    10－7廣告預(yù)算設(shè)定戰(zhàn)略
    10－7－1產(chǎn)品生命周期與廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－2新產(chǎn)品廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－3成熟期商品廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－4長期廣告預(yù)算戰(zhàn)略
   第11章 廣告計劃
    11－1對廣告計劃基本的想法
    11－2廣告計劃作成的背景
    11－2－1行銷資料的搜集及分析
    11－2－2行銷目標(biāo)的設(shè)定
    11－2－3行銷計劃的擬訂
    11－2－4決定行銷作戰(zhàn)計劃
    11－3擬定廣告計劃的方法
    11－3－1確定廣告的目的
    11－3－2訴求地區(qū)和訴求對象
    11－3－3銷售重點的決定
    11－3－4如何創(chuàng)造廣告活動的創(chuàng)意
    11－3－5媒體選擇
    11－3－6測定廣告效果的基本想法
    11－3－7影響選擇媒體的要素
   第12章 國際廣告
    12－1國際廣告之意義與特性
    12－1－1國際廣告之意義
    12－1－2國際廣告之特性
    12－2國際廣告激增之原因
    12－3國際市場一般資料及市場調(diào)查
    12－3－1國際市場一般資料
    12－3－2國際市場調(diào)查
    12－4國際廣告實施方法
    12－4－1國際廣告實施方法
    12－4－2國際廣告之實施
    12－5國際廣告業(yè)務(wù)之處理
    12－5－1廣告代理業(yè)的服務(wù)
    12－5－2國際廣告媒體
    12－5－3其他媒體
   第13章 廣告道德
    13－1消費者地位之提高
    13－2世界各國保護消費者運動
    13－2－1美國
    13－2－2英國
    13－2－3法國
    13－2－4西德
    13－2－5日本
    13－3各國報業(yè)自律的發(fā)展
    13－4各國廣告自律運動概況
    13－4－1美國
    13－4－2英國
    13－4－3日本
    13－5廣告管制
    13－5－1世界各國之廣告管制