實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	章伯虎，陳慶基主編
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)

ISBN：	9787309011678	出版時(shí)間：	1993-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	419	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，在確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)后，市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制的作用范圍將越來越廣泛。本書結(jié)合目前的形勢(shì)，對(duì)已有的市場(chǎng)營(yíng)銷理論在深度和廣度上作了進(jìn)一步分析闡述。本書共13章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概念、我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷組織和控制、產(chǎn)品、訂價(jià)策略、營(yíng)銷渠道、促銷策略、調(diào)查和預(yù)測(cè)、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。本書可供大專院校經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)學(xué)生使用，亦可供企業(yè)管理人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 市場(chǎng)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成和發(fā)展
   第二章我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
    第一節(jié) 我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本特征和結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 生活資料市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)
    第三節(jié) 勞務(wù)市場(chǎng)
    第四節(jié) 資金、技術(shù)和信息市場(chǎng)
    第五節(jié) 交通運(yùn)輸市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)
   第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的性質(zhì)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境
    第三節(jié) 市場(chǎng)需求的分析
    第四節(jié) 市場(chǎng)購(gòu)買者的分析
   第四章市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
    第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析和運(yùn)用
   第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略
   第六章市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品
    第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    第四節(jié) 商標(biāo)與包裝策略
   第七章商品價(jià)格與訂價(jià)策略
    第一節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)價(jià)格的形成及其作用
    第二節(jié) 我國(guó)的市場(chǎng)商品價(jià)格體系
    第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)和訂價(jià)方法
    第四節(jié) 訂價(jià)策略
   第八章市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的概念和類型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略的選擇
    第四節(jié) 商品實(shí)體流通
   第九章促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十章市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟
    第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
   第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織和控制
    第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
   第十二章服務(wù)營(yíng)銷
    第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的含義和分類
    第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷和市場(chǎng)環(huán)境
    第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略
   第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道
    第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的定價(jià)和促銷
   后記