創(chuàng)造一個(gè)市場

     目錄
   第一章 基本概念
    營銷活動(dòng)
    營銷管理的原則
    營銷方法
    營銷戰(zhàn)略
    創(chuàng)造一個(gè)市場
    營銷計(jì)劃
    發(fā)展中國家的市場營銷
    復(fù)習(xí)題
   第二章 市場調(diào)研
    開發(fā)新產(chǎn)品的理由
    主要研究領(lǐng)域
    市場調(diào)查
    顧客調(diào)查
    營銷數(shù)據(jù)的來源
    復(fù)習(xí)題
   第三章 產(chǎn)品計(jì)劃
    選擇新產(chǎn)品
    產(chǎn)品改良
    包裝
    產(chǎn)品差異化
    發(fā)展中國家的產(chǎn)品計(jì)劃
    復(fù)習(xí)題
   第四章 定價(jià)
    營銷經(jīng)理的日常工作
    定價(jià)的成本因素
    成本加成定價(jià)法
    靈活定價(jià)法
    需求因素
    競爭
    復(fù)習(xí)題
   第五章 廣告
    廣告和促銷
    品牌政策
    廣告的原則
    廣告媒體
    發(fā)展中國家存在的問題
    復(fù)習(xí)題
   第六章 促銷
    促銷的定義
    零售業(yè)中的促銷
    取得零售商的合作
    推出新產(chǎn)品
    維修和配件及零售商培訓(xùn)
    發(fā)展中國家的促銷
    復(fù)習(xí)題
   第七章 分銷
    選擇零售機(jī)構(gòu)
    零售點(diǎn)的種類
    零售分銷的類別
    中間機(jī)構(gòu)：批發(fā)商提供的服務(wù)
    分銷中的營銷戰(zhàn)略
    發(fā)展中國家的分銷問題
    復(fù)習(xí)題
    關(guān)于出口營銷
   附件I 詞匯表
   附件Ⅱ 經(jīng)濟(jì)和營銷信息來源
   附件Ⅲ 一些通用的促銷方法