國際市場營銷

　　國際市場營銷學(xué)作為一門專門研究和指導(dǎo)企業(yè)成功的開拓和占領(lǐng)國際市場，進行國際市場經(jīng)營管理的新興應(yīng)用學(xué)科，在當(dāng)代的市場經(jīng)濟競爭中尤顯重要，為幫助涉外經(jīng)濟專業(yè)的學(xué)生和從事對外經(jīng)濟貿(mào)易工作的人員學(xué)習(xí)和了解國際市場營銷的基本理論和實務(wù)知識，樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，作者為我們編寫了這本《國際市場營銷》。本書12章，內(nèi)容涉及國際市場營銷管理過程、國際市場調(diào)研與預(yù)測、國際市場營銷環(huán)境和消費者市場、組織市場及其購買行為等眾多方面。作者在本書每章后都附有案例及思考題，以幫助學(xué)生更好的學(xué)習(xí)和掌握本書的內(nèi)容。本書編寫過程中參閱了國內(nèi)外學(xué)術(shù)專著、教材、論文及各種資料，內(nèi)容詳細(xì)全面，適用于國內(nèi)高等院校涉外經(jīng)濟專業(yè)師生使用，也可作為從事對外經(jīng)濟工作的人員的參考讀物。

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