名牌企業(yè)與廣告策劃

定　價(jià)：￥13.80

作　者：	徐德志編著
出版社：	廣東旅游出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)

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ISBN：	9787805216218	出版時(shí)間：	1996-03-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	331頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)今的年代是信息爆炸年代，也是廣告爆炸的年代。廣告的最主要目的是要將客戶的消費(fèi)傳播到特定的目標(biāo)，達(dá)到期望的效果。因此，廣告通常會(huì)把廣告客戶的名稱（即商品名稱或商戶名稱）清楚地表達(dá)出來(lái)。如食品公司餅干廣告如果只說(shuō)有多少處不同口味餅干，而沒(méi)有說(shuō)出是什么牌子的餅干，那么消費(fèi)者要品嘗這種餅干也不知道該買(mǎi)哪個(gè)牌子才對(duì)，甚至可能買(mǎi)了別的廠商牌子的餅干。那么，這廣告只是為他人作嫁衣裳，浪費(fèi)了自己的廣告費(fèi)，打擊自己。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

1.?。∵@就是廣告
2.廣告探源
3.廣告，你為誰(shuí)服務(wù)？
4.令人討厭又令人喜歡
5.關(guān)鍵在于傳媒
6.各顯神通的媒體
7.廣告與市場(chǎng)的關(guān)系
8.廣告理論的紛紜
9.廣告行為依據(jù)
10.瞄準(zhǔn)目標(biāo)
11.藝術(shù)的享受
12.文字與形象的考究
13.商標(biāo)與特定的重要
14.首要的沖擊作用
15.包裝是現(xiàn)場(chǎng)廣告
16.文字要素
17.夢(mèng)的橋梁
18.意料之外，情理之中
19.入鄉(xiāng)隨俗
20.適得其時(shí)，恰用其方
21.千金沽名
22.一字值千金
23.廣告的競(jìng)爭(zhēng)
24.廣告的策略
25.不能忽視經(jīng)濟(jì)效果
26.廣告的忌諱
27.諱忌廣告麻煩多
28.廣告語(yǔ)藝術(shù)
29.車(chē)到山前必有路
30.人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
31.“美洲獅”亮相
32.牛仔褲文化
33.“特殊配料，味道一流”
34.“萬(wàn)寶路世界”的創(chuàng)立
35.“自己動(dòng)手”
36.借故宣傳的波音公司
37.索尼的廣告術(shù)
38.免費(fèi)贈(zèng)送技巧
39.可口可樂(lè)的廣告技巧
40.百事可樂(lè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)術(shù)
41.巧用雞蛋的柯達(dá)
42.名星與廣告
43.本田的“幻想與朝氣”
44.嬌蘭成帝王
45.雀巢天天有廣告
46.拜耳的定位策略
47.杜邦的形象
48.電話公司的軟銷(xiāo)法
49.誠(chéng)實(shí)廣告得客愛(ài)
50.邀請(qǐng)美國(guó)總統(tǒng)訪問(wèn)的企業(yè)
……