電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)

譯者序前言第一單元
電子商務(wù)：市場和價格第1章
電子商務(wù)的基礎(chǔ) 21.1
本書的目標(biāo)以及它們?nèi)绾闻c你相關(guān) 31.1.1
將基本的經(jīng)濟學(xué)概念應(yīng)用于一個全新市場 41.1.2
從最基本的概念開始學(xué)習(xí)電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué) 41.1.3
為什么要學(xué)習(xí)電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué) 51.2
什么是電子商務(wù) 51.2.1
區(qū)分電子商務(wù)與電子商業(yè) 51.2.2
電子市場 61.2.3
電子商務(wù)交易分類 71.3
電子商務(wù)如何進行：電子商務(wù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 81.3.1
國際互聯(lián)網(wǎng)的基本組成部分 81.3.2
在網(wǎng)上進行銷售的過程 101.4
誰在線及其身處何處 141.4.1
美國的國際互聯(lián)網(wǎng)訪問狀況 141.4.2
互聯(lián)網(wǎng)接入全球化 151.5
電子商務(wù)究竟如何重要 171.5.1
一些電子商務(wù)中的統(tǒng)計問題 181.5.2
正在蓬勃增長的數(shù)字經(jīng)濟 19本章小結(jié) 21第2章
將基本經(jīng)濟學(xué)原理應(yīng)用于電子商務(wù) 252.1
國際互聯(lián)網(wǎng)銷售商的生產(chǎn)和成本 262.1.1
企業(yè)的生產(chǎn) 272.1.2
企業(yè)的成本 292.2
電子市場：一個競爭的天堂 302.2.1
完全競爭的基本特征 302.2.2
完全競爭下的長期均衡 332.3
在網(wǎng)上尋求規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟 352.3.1
規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟 352.3.2
國際互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟 372.4
力爭壟斷或是搶占先機成為市場的主導(dǎo)者 382.4.1
市場的準(zhǔn)入壁壘 382.4.2
壟斷企業(yè)與占主導(dǎo)地位的企業(yè) 39本章小結(jié) 45第3章
不完全競爭. 虛擬產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)行業(yè) 483.1
存在著不完全競爭的電子商務(wù)：網(wǎng)絡(luò)上的求過于供和壟斷競爭 493.1.1
電子商務(wù)的求過于供 503.1.2
產(chǎn)品差異化和壟斷競爭 523.2
虛擬產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué) 553.2.1
虛擬產(chǎn)品的成本特征 553.2.2
不完全競爭和虛擬產(chǎn)品 563.3
網(wǎng)絡(luò)外在因素 583.3.1
網(wǎng)絡(luò)外在因素缺乏時的產(chǎn)品需求 583.3.2
網(wǎng)絡(luò)外在因素存在時的產(chǎn)品需求 593.4
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和電子商務(wù) 613.4.1
網(wǎng)絡(luò)外在因素和市場反饋 613.4.2
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的其他重要特征 62本章小結(jié) 65第4章
電子市場中的商務(wù)戰(zhàn)略與行為 684.1
價格差別化：基本原理 694.1.1
完全價格差別化 694.1.2
批量銷售產(chǎn)品的價格差別化 714.1.3
不完全價格差別化 724.2
其他價格差別化方法 754.2.1
搭賣銷售 754.2.2
產(chǎn)品捆綁 764.3
電子商務(wù)的戰(zhàn)略性定價 784.3.1
版本區(qū)分 784.3.2
在電子市場實行完全的差別化價格是否可行 794.3.3
差別化價格的基本局限性：競爭 804.4
網(wǎng)上和非網(wǎng)上的垂直融合以及垂直約束 814.4.1
非網(wǎng)上垂直融合和在線垂直融合 814.4.2
電子商務(wù)中的垂直約束 85本章小結(jié) 88第二單元
電子市場中的信息. 廣告和創(chuàng)新第5章
在電子市場搜尋信息 945.1
有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的不完全信息 955.1.1
不利選擇和“檸檬”產(chǎn)品市場 965.1.2
避免“檸檬”問題 975.2
質(zhì)量顯示和產(chǎn)品信息 1015.2.1
價格. 質(zhì)量以及針對產(chǎn)品質(zhì)量的對不對稱信息的利潤效應(yīng) 1015.2.2
一家公司應(yīng)當(dāng)提供多少信息 1025.3
消費者在產(chǎn)品質(zhì)量和價格信息不完全時的決策制定 1045.3.1
平衡電子商務(wù)市場中的產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量 1045.3.2
消費者所搜尋的最佳價格是多少 1075.4
價格比較與市場效率 1085.4.1
市場效率 1095.4.2
電子商務(wù)市場對比傳統(tǒng)市場的效率是高是低 1115.5
電子商務(wù)中間媒體 1135.5.1
市場中間人 1145.5.2
網(wǎng)絡(luò)媒體 114本章小結(jié) 116第6章
互聯(lián)網(wǎng)廣告 1206.1
作為營銷革命的電子商務(wù) 1216.1.1
網(wǎng)絡(luò)廣告的成長 1226.1.2
網(wǎng)絡(luò)廣告的不同之處 1236.2
在網(wǎng)上進行產(chǎn)品市場調(diào)研并體驗產(chǎn)品 1276.2.1
從體驗產(chǎn)品中區(qū)別調(diào)研產(chǎn)品 1276.2.2
營銷調(diào)研產(chǎn)品和體驗產(chǎn)品：網(wǎng)上的信息化廣告和說教式廣告的比較 1296.3
網(wǎng)上銷售商能否從事過多的廣告宣傳 1346.3.1
廣告能回報社會多少 1346.3.2
判斷進行廣告宣傳的社會意愿 1366.4
一些法律限制：它們是否達(dá)到了預(yù)期效果 1376.4.1
要求對網(wǎng)絡(luò)廣告進行反欺詐與公開 1376.4.2
反欺詐法規(guī)和公開法是否能達(dá)到預(yù)期效果 139本章小結(jié) 141第7章
創(chuàng)新. 知識產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng) 1457.1
發(fā)明和創(chuàng)新 1467.1.1
創(chuàng)新的基本要素 1477.1.2
創(chuàng)新的選擇性原理 1487.2
公司規(guī)模. 市場結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新 1507.2.1
公司規(guī)模與創(chuàng)新 1507.2.2
市場結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新 1527.3
知識產(chǎn)權(quán). 專利與電子商務(wù)程序 1537.3.1
保護知識產(chǎn)權(quán) 1537.3.2
申請電子商務(wù)專利的程序 1547.4
著作權(quán). 商標(biāo)和數(shù)碼產(chǎn)品 1597.4.1
著作權(quán)的基本要素 1597.4.2
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中著作權(quán)保護所面臨的挑戰(zhàn) 1627.4.3
商標(biāo)和產(chǎn)品識別的價值 166本章小結(jié) 168第三單元
互聯(lián)網(wǎng)金融. 網(wǎng)絡(luò)銀行和電子貨幣第8章
在線金融市場 1748.1
自動金融市場 1758.1.1
自動金融交易的執(zhí)行者 1768.1.2
金融自動化不再是新事物 1768.2
自然發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)股票交易 1788.2.1
在頭板與二板市場交易 1798.2.2
在線交易的好處 1798.2.3
交易速度如何加快 1818.2.4
進行在線交易所面臨的挑戰(zhàn) 1818.2.5
日交易者是否合算 1828.3
互聯(lián)網(wǎng)上的債券交易 1848.3.1
債券和商業(yè)票據(jù) 1858.3.2
債務(wù)性證券在線銷售的當(dāng)前狀況和未來展望 1868.4
外匯與證券衍生物的網(wǎng)上貿(mào)易 1888.4.1
互聯(lián)網(wǎng)上的外匯交易 1888.4.2
在線證券衍生物交易 1908.5
金融管制和網(wǎng)絡(luò)交易 1918.5.1
主要政府金融管制機構(gòu) 1918.5.2
把金融管制用于在線交易革新 192本章小結(jié) 194第9章
在線銀行經(jīng)濟學(xué) 1979.1
傳統(tǒng)金融機構(gòu)遭遇網(wǎng)絡(luò) 1989.1.1
金融中介和金融機構(gòu) 1999.1.2
網(wǎng)上銀行的發(fā)展 2029.2
互聯(lián)網(wǎng)銀行是否可以獨自運轉(zhuǎn) 2049.2.1
互聯(lián)網(wǎng)銀行的承諾和經(jīng)驗 2059.2.2
前途坎坷, 發(fā)展順利或二者兼有 2079.3
檢測網(wǎng)上銀行的局限性 2099.3.1
互聯(lián)網(wǎng)和處于改變中的金融機構(gòu) 2109.3.2
銀行是否能將在線威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇 2119.3.3
網(wǎng)絡(luò)“交叉銷售”的承諾 2119.4
規(guī)范網(wǎng)上銀行 2139.4.1
銀行欺詐：以新面孔出現(xiàn)的老問題 2149.4.2
規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銀行 214本章小結(jié) 218第10章
數(shù)字貨幣和電子付款 22110.1
電子貨幣并非新事物 22210.1.1
美國付款系統(tǒng)概況 22310.1.2
電子零散付款系統(tǒng) 22410.1.3
電子大宗付款 22610.2
存儲卡. 借記卡和智能卡 22810.2.1
存儲卡 22810.2.2
借記卡 22810.2.3
智能卡 23010.3
數(shù)字貨幣 23210.3.1
數(shù)字貨幣的網(wǎng)絡(luò)功能性 23210.3.2
數(shù)字貨幣可以取代什么 23210.3.3
全球市場上的數(shù)字貨幣 23310.4
數(shù)字貨幣的安全性 23410.4.1
數(shù)字偽造 23510.4.2
脫機和在線盜竊數(shù)字貨幣 23510.4.3
給數(shù)字貨幣“降溫” 23610.4.4
多功能付款系統(tǒng) 23610.5
數(shù)字貨幣在何處與現(xiàn)有的付款系統(tǒng)結(jié)合 23610.5.1
一個雞生蛋. 蛋生雞的問題：網(wǎng)絡(luò)的客觀情況 23710.5.2
智能卡和數(shù)字貨幣的現(xiàn)狀 239本章小結(jié) 241第四單元
電子商務(wù)的政策問題第11章
電子市場中的管理問題 24611.1
電子商務(wù)中的消費者保護經(jīng)濟學(xué) 24811.1.1
不完整信息的彌補 24811.1.2
糾正電子市場中的外在因素 24911.2
隱私. 歧視和電子商務(wù) 25311.2.1
互聯(lián)網(wǎng)的隱私問題 25311.2.2
反歧視政策和互聯(lián)網(wǎng) 25811.3
電子市場中的市場力量和公共政策 25911.3.1
反托拉斯法 25911.3.2
信息技術(shù)遭遇反托拉斯法 26011.4
保護電子商務(wù)安全：網(wǎng)絡(luò)犯罪和網(wǎng)絡(luò)警察 26511.4.1
網(wǎng)絡(luò)犯罪的經(jīng)濟學(xué) 26511.4.2
網(wǎng)絡(luò)安全和強制執(zhí)行 267本章小結(jié) 267第12章
公共因素和電子市場 27112.1
喧鬧的稅金辯論 27212.1.1
反對征稅的辯論 27312.1.2
稅后觀點 27412.2
不對電子商務(wù)課稅政府能否支撐下去 27512.2.1
應(yīng)用一些稅收基本原理 27512.2.2
評估電子商務(wù)目前和未來的稅收可能 27712.3
誰將承擔(dān)電子商務(wù)的稅收負(fù)擔(dān) 28012.3.1
評估電子商務(wù)稅收的負(fù)擔(dān)：電子市場中的稅金歸宿 28012.3.2
承擔(dān)電子商務(wù)稅收的成本 28212.4
如果對其課稅, 電子商務(wù)是否可以繼續(xù)發(fā)展 28412.4.1
課稅對電子商務(wù)來說是否真不可能 28412.4.2
全球電子市場中出現(xiàn)的稅收問題 28512.5
電子商務(wù)是否是一個公眾化的商品 287公眾化商品. 公益商品和互聯(lián)網(wǎng) 287本章小結(jié) 291第13章
電子商務(wù)和世界貿(mào)易體系 29513.1
絕對優(yōu)勢和國際貿(mào)易 29613.1.1
生產(chǎn)和消費可能性 29613.1.2
絕對優(yōu)勢. 專業(yè)化和貿(mào)易 29913.2
比較優(yōu)勢. 國際貿(mào)易和電子商務(wù) 30313.2.1
為什么絕對優(yōu)勢不能完全解釋國際貿(mào)易 30313.2.2
比較優(yōu)勢和貿(mào)易中的收益 30513.3
行業(yè)內(nèi)貿(mào)易和電子商務(wù)全球化 308行業(yè)內(nèi)貿(mào)易 30913.4
管理電子市場中的國際貿(mào)易 31113.4.1
保護電子商務(wù)行業(yè)免于跨國界競爭 31113.4.2
世界貿(mào)易體系和互聯(lián)網(wǎng)：關(guān)貿(mào)總協(xié)定. 服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織 314本章小結(jié) 317第14章
電子市場和總的經(jīng)濟活動 32014.1
銀行發(fā)行電子貨幣的貨幣政策 32114.1.1
貨幣. 儲備需求和存款擴充 32114.1.2
傳統(tǒng)的存款擴充程序 32414.1.3
聯(lián)邦儲備. 電子脈沖和存款擴充 32614.1.4
存款擴充和資金乘數(shù) 32814.2
公眾資金相對于私人資金：電子貨幣是否會使聯(lián)邦儲備過時 33114.2.1
數(shù)字貨幣對資金供給程序的直接影響 33114.2.2
數(shù)字貨幣對資金供給程序的間接影響 33214.3
電子商務(wù). 實際產(chǎn)出和價格水平 33414.3.1
電子商務(wù). 國民收入和價格緊縮 33414.3.2
總需求. 總供給和電子商務(wù)的切入點 33914.4
電子商務(wù)是否有助于限制通貨膨脹 34514.4.1
菲利浦曲線 34514.4.2
電子商務(wù). 競爭和通貨膨脹 346本章小結(jié) 348