市場營銷

定　價：￥19.80

作　者：	(美) 杰姆斯·L.巴隆(James L.Burrow)著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	21世紀商務(wù)教材譯叢
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787115105509	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	199	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

本書作者以深入淺出的語言講述了美國的營銷管理理論與實踐在步入21世紀之際的最新發(fā)展，所討論的內(nèi)容覆蓋了營銷理論的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、營銷的各項主要功能、營銷理念的變遷以及各類重要的營銷管理實務(wù)。通過閱讀本書，讀者可以更好地觀察和把握信息時代和電子商務(wù)環(huán)境下，營銷管理實踐的一些新特點。本書既可以用作大學(xué)經(jīng)濟管理專業(yè)的基礎(chǔ)教材或教學(xué)參考書，也可以供大中型企業(yè)管理人員和營銷業(yè)務(wù)培訓(xùn)使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章營銷世界
職業(yè)引導(dǎo)案例
1.1 營銷基礎(chǔ) 3
1.2 經(jīng)濟學(xué)和營銷 12
1.3 營銷今昔 18
1.4 營銷和電子商務(wù) 24
1.5 本章復(fù)習(xí) 32
第2章滿足客戶需要 37
職業(yè)引導(dǎo)案例 38
2.1 營銷戰(zhàn)略 39
2.2 營銷研究 47
2.3 消費者決策 56
2.4 企業(yè)對企業(yè)營銷 63
2.5 本章復(fù)習(xí) 71
第3章產(chǎn)品計劃和服務(wù) 76
職業(yè)引導(dǎo)案例 77
3.1 產(chǎn)品 78
3.2 產(chǎn)品計劃 85
3.3 產(chǎn)品生命周期 92
3.4 有效的服務(wù) 99
3.5 本章復(fù)習(xí) 105
第4章配送和全球營銷 110
職業(yè)引導(dǎo)案例 111
4.1 配送渠道 112
4.2 批發(fā)商和零售商 120
4.3 全球營銷 126
4.4 本章復(fù)習(xí) 133
第5章定價 137
職業(yè)引導(dǎo)案例 138
5.1 定價方法 139
5.2 信貸 147
5.3 客戶增加值 153
5.4 本章復(fù)習(xí) 159
第6章促銷 164
職業(yè)引導(dǎo)案例 165
6.1 促銷和廣告 166
6.2　個別推銷 174
6.3　減價促銷、宣傳和互聯(lián)網(wǎng) 181
6.4 本章復(fù)習(xí) 187
詞匯表 192 【媒體評論】