現(xiàn)代廣告學教程

第一章 現(xiàn)代廣告概說
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告學的研究對象及內(nèi)容
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念及特征
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的分類
第五節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用
思考題
第二章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷
第一節(jié) 廣告與營銷整合時代的到來
第二節(jié) 廣告在現(xiàn)代企業(yè)營銷中的地位與作用
第三節(jié) 廣告與人公共關(guān)系、宣傳的聯(lián)系與區(qū)別
思考題
第三章 現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢與特征
第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征
第二節(jié) 中國廣告性現(xiàn)存的問題與挑戰(zhàn)
第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
思考題
第四章 廣告策劃與動作模式
第一節(jié) 廣告策劃的概念及意義
第二節(jié) 廣告策劃的動作程序、內(nèi)容及步驟
第三節(jié) 廣告策劃的原則
思考題
第五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的過程
第四節(jié) 廣告調(diào)查的方法
思考題
第六章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械漠a(chǎn)品策略
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品生命周期策略
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品品牌形象策略
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品定位策略
思考題
第七章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略
第一節(jié) 廣告的訴求對象策略
第二節(jié) 廣告的訴求重點策略
第三節(jié) 廣告的訴求方法策略
思考題
第八章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膹V告表現(xiàn)策略
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略概述
第二節(jié) 廣告主題決策與廣告表現(xiàn)常用技巧
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意
思考題
第九章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ行牡膹V告心理策略
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程與傳播策略
……
第十章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴呗?br />第十一章 廣告效果測評
第十二章 廣告管理
附錄 中華人民共和國廣告法
參考文獻
【媒體評論】