汽車廣告

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	張信和，謝榮華編著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	知名廣告解讀叢書
標(biāo)　簽：	汽車工業(yè)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥17.00)

ISBN：	9787806771747	出版時(shí)間：	2002-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	202頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《服裝化妝品廣告》首次系統(tǒng)地闡述了性感廣告創(chuàng)作。《房地產(chǎn)廣告》強(qiáng)調(diào)了理性訴求，但同進(jìn)也兼顧了感性訴求?！镀噺V告》強(qiáng)調(diào)了品牌是該行業(yè)的靈魂?！峨娖麟娦艔V告》全新地探索了網(wǎng)絡(luò)廣告問題?！段幕瘡V告》著重探索文化消費(fèi)心理的變遷對(duì)廣告制約及炒作等敏感問題?！斗?wù)業(yè)業(yè)廣告》探索了共鳴理論，情景氛圍的創(chuàng)設(shè)?！剁姳砣沼每趶V告》著重探索圖片禮堂沖擊力、震撼力問題。《食品廣告》強(qiáng)調(diào)了幽默廣告在該行業(yè)中的功用及策劃問題?！讹嬈窂V告》強(qiáng)調(diào)了告歌的創(chuàng)作和文化釀酒。

作者簡介

　　張信和，1992年畢業(yè)與廈門大學(xué)廣告系，多年從事廣告創(chuàng)作，研究和教學(xué)工作，為廣州信和工作室董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)，廣州電大廣告教育講師，曾為日本三菱電器等著名品牌代理廣告業(yè)務(wù)。謝榮華，廣東省營銷學(xué)會(huì)理事，廣州電大市場營銷學(xué)、廣告學(xué)教育教師。曾為中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等多家知名品牌提供顧問及廣告創(chuàng)作服務(wù)。

圖書目錄

1、百年車戰(zhàn)，誰主雌雄
汽車業(yè)的歷史、現(xiàn)狀與未來
　汽車演進(jìn)史
　汽車營銷與廣告
　汽車業(yè)的未來
2、消費(fèi)者的心理圖像
探索心靈的階梯
　消費(fèi)者的購車心態(tài)
　消費(fèi)者的信息來源與廣告策略的關(guān)系
3、品牌的天空
　品牌與汽車
　奔弛，尊貴地位的象征
　尼桑，享受駕車樂趣
　奧迪，德國民族精神的符號(hào)
　大眾，人民大眾之車
　寶馬，深沉的魅力
4、石破天驚
創(chuàng)意魔力
　逆向思維，出奇制勝
　新法唱老歌，模仿出新意
　震撼感是創(chuàng)意表現(xiàn)的價(jià)值所在
　從“爸爸的肩膀與媽媽的皺紋”談汽車廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性
　USP
　用消費(fèi)者的語言感性地創(chuàng)意
5、汽車廣告文案創(chuàng)作
相信你總會(huì)被我感動(dòng)
　長文案的促銷效力
　一部車一個(gè)故事
　感性讓人激動(dòng)，理性使人行動(dòng)
　形不散，神不散，一個(gè)都不能少
6、談中國汽車廣告
敢問路在何方
　轉(zhuǎn)身看中國汽車廣告
　策略的勝利
　道不完的強(qiáng)國夢，述不盡的紅旗情
　整合傳播撬動(dòng)市場
7、媒體策略
　法國雷諾公司的媒體策略
　媒體的有效組合策略帶來大效果
　好萊塢的情結(jié)
8、他山之石　
精選案例簡評(píng)
　大眾高爾夫汽車
　奔馳汽車
　寶馬轎車
　水星轎車
　尼桑汽車
　雷諾汽車
　沃爾沃汽車
　雷諾汽車
　克萊斯勒轎車
　克萊斯勒吉普車
　福特汽車
　奧茲莫比爾轎車
　馬自達(dá)汽車（Miata 汽車）
　福特林肯汽車
　沃爾沃汽車
　大眾新甲殼蟲汽車
　大眾Polo轎車
　戴姆勒－克萊斯勒（道奇Dakota）
　豐田汽車
　意大利菲亞特汽車
　雷諾空間轎車
　奔馳A級(jí)車
　大眾帕薩特汽車《帕薩特羨慕者洗車篇》
　本田野外四驅(qū)車
　三菱汽車
　吉普汽車
　福特汽車
　奧迪汽車
　大眾汽車
　雪佛萊Biazer轎車
　
本叢書主要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
廣告簡史
寫作團(tuán)隊(duì)
致謝　