實用廣告寫作

     目 錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 廣告的概念及其性質(zhì)
    第二節(jié) 廣告發(fā)展的歷史
    第三節(jié) 建立科學(xué)的廣告寫作學(xué)
   第二章 廣告的類別
    第一節(jié) 商業(yè)廣告
    第二節(jié) 社會廣告
    第三節(jié) 文化廣告和公益廣告
   第三章 廣告的媒體及其特點
    第一節(jié) 報紙
    第二節(jié) 雜志
    第三節(jié) 廣播
    第四節(jié) 電視
    第五節(jié) 其他廣告媒介
    第六節(jié) 各種媒介的搭配使用
   第四章 廣告文稿的主題
    第一節(jié) 主題的概念與作用
    第二節(jié) 主題的確立
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
    第四節(jié) 主題的表現(xiàn)方法與要求
   第五章 廣告文稿的材料
    第一節(jié) 材料的含義與作用
    第二節(jié) 廣告文稿材料的獲取
    第三節(jié) 廣告文稿材料的選用
   第六章 廣告文稿的結(jié)構(gòu)
    第一節(jié) 廣告文稿結(jié)構(gòu)的特點
    第二節(jié) 廣告文稿結(jié)構(gòu)的原則
   第七章 廣告文稿的語言
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)作中語言的重要地位
    第二節(jié) 努力學(xué)習(xí)語言
    第三節(jié) 廣告文稿語言的要求
   第八章 廣告文稿的修辭
    第一節(jié) 廣告中的形象化修辭
    第二節(jié) 廣告中的強化和異化修辭
   第九章 廣告的標(biāo)題與口號
    第一節(jié) 廣告標(biāo)題的作用
    第二節(jié) 標(biāo)題的種類
    第三節(jié) 標(biāo)題的形式及寫作要求
    第四節(jié) 廣告口號
   第十章 廣告文稿的正文與附文
    第一節(jié) 廣告文稿正文的含義
    第二節(jié) 廣告文稿正文的寫作
    第三節(jié) 廣告文稿的附文
   第十一章 文藝性廣告文稿的創(chuàng)作
    第一節(jié) 詩歌類的廣告文稿
    第二節(jié) 影劇式的廣告文稿
    第三節(jié) 曲藝式的廣告文稿