市場營銷學(xué)

定　價：￥19.80

作　者：	李世宗，黃金火，邱華主編；劉宗主[等]編
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)實用經(jīng)濟管理系列教材
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787560927626	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為了適應(yīng)新時期企業(yè)營銷實踐以及高等經(jīng)濟管理院校市場營銷專業(yè)教學(xué)需要，集多所院校長期從事市場營銷學(xué)教學(xué)工作的專家、學(xué)者的經(jīng)驗以及總結(jié)了國內(nèi)外有名的營銷案例的基礎(chǔ)上編寫而成的。本書共分十二章，全面介紹了市場營銷的理論、方法和技術(shù)；介紹了營銷觀念的新發(fā)展，營銷的環(huán)境和市場調(diào)查與預(yù)測的方法；闡述了目標(biāo)市場策略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)市場營銷等，在注重理論與實踐相結(jié)合、理論體系完整的基礎(chǔ)上，強調(diào)了實用性和可操作性。每章后都附有豐富的復(fù)習(xí)思考題和實用的案例分析，以供讀者使用。本書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語言流暢，主要面向經(jīng)濟管理類高職高專教育，也可作為財經(jīng)類少學(xué)時本科教材；同時也是工商企業(yè)管理人員的必備讀物。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
思考題
第二章營銷觀念
第一節(jié) 營銷觀念的演變
第二節(jié) 新舊營銷觀念比較
第三節(jié) 我國營銷觀念的演變
思考題
案例分析
第三章市場營銷的環(huán)境
第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的意義
第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
思考題
案例分析
第四章購買者行為分析
第一節(jié) 消費者市場及購買者行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買者行為研究
思考題
案例分析
第五章市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
思考題
案例分析
第六章目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
案例分析
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體形象
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期
第四節(jié) 商標(biāo)與包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略
思考題
案例分析
第八章價格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素
第二節(jié) 定價目標(biāo)的選擇
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
思考題
案例分析
第九章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道設(shè)計和選擇
第四節(jié) 分銷渠道的管理與控制
思考題
案例分析
第十章促銷策略
第一節(jié) 溝通與促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
思考題
案例分析
第十一章服務(wù)市場營銷
第一節(jié) 服務(wù)營銷學(xué)與市場營銷
第二節(jié) 服務(wù)市場
第三節(jié) 服務(wù)消費心理與行為
第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)
第五節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
思考題
案例分析
第十二章企業(yè)市場營銷的組織. 執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第三節(jié) 市場營銷控制
思考題
參考書目