中國品牌大贏家：國際品牌專家眼中的中國品牌制勝之道

　　告訴你國際品牌專家眼中的中國成功品牌。完全來自一手采訪資料。書中除了系統(tǒng)地?cái)⑹隽税ㄖ袊苿?dòng)、TCL集團(tuán)公司、中國國際信托投資公司、鳳凰衛(wèi)視、北京燕京啤酒集團(tuán)公司、亞信有限責(zé)任公司、同仁堂集團(tuán)公司、遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司、海爾集團(tuán)、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、新浪、靳羽西化妝品有限公司等大型企業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過的重要階段，讓人們對(duì)他們所擁有的品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的過程有全面的了解，還深入剖析了這些企業(yè)在成長過程中面臨的品牌經(jīng)營、品牌轉(zhuǎn)型和品牌管理等問題，以及這些公司是如何做出相應(yīng)對(duì)策的。這些問題包括企業(yè)發(fā)展與品牌壯大之間的矛盾、建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠度、培養(yǎng)員工自覺的品牌意識(shí)、中國入世后企業(yè)品牌在市場上面臨的挑戰(zhàn)以及本土的品牌如何走向國際等，其中不乏獨(dú)到、精妙和創(chuàng)造性的真知灼見。作者菲歐娜·吉爾摩女士在此基礎(chǔ)上，又以一個(gè)國際品牌設(shè)計(jì)專家的角度，撰寫了對(duì)于中國企業(yè)品牌發(fā)展策略的評(píng)價(jià)。可以說，本書是一部極有價(jià)值的中國企業(yè)經(jīng)營實(shí)例，也是一本首次用國際的眼光來探討中國頂級(jí)品牌經(jīng)營之道的理論著，必將獲得商界、企業(yè)界人士以及管理專業(yè)研究人員的青睞。

　　菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設(shè)計(jì)顧問有限公司的兩位創(chuàng)立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯(lián)合利華、德航、金寶湯及倫敦勞合銀行等著名公司。她曾在廣告業(yè)領(lǐng)域工作了7年，隨后進(jìn)入品牌定位及品牌管理行業(yè)，在過去的17年里先后服務(wù)于沃達(dá)豐、聯(lián)合利華、阿瑪尼、Lloyd's等一些著名的英國和香港著名品牌，為其制訂品牌定位、品牌整合策略及品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)管理計(jì)劃。吉爾摩女士著有BrandWarriors（《品牌戰(zhàn)士》）和WarriorsontheHighWire（《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》）兩本書。中文版的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》由中信出版社在2002年9月出版。吉爾摩女士曾就讀于劍橋大學(xué)，并獲俄語和法語文學(xué)碩士。杜孟，法國人，畢業(yè)于法國巴黎索邦大學(xué)，精通法語、英語和漢語。1985年，杜孟在中國創(chuàng)辦了首家合資公關(guān)公司：：中法公關(guān)公司。到1993年，該公司已成為中國公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，為財(cái)富500強(qiáng)公司和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。他因此被媒體稱為“中國公關(guān)行業(yè)之父”。2002年，杜孟擔(dān)任香港思博品牌設(shè)計(jì)顧問公司亞洲區(qū)非執(zhí)行董事長，重點(diǎn)負(fù)責(zé)中國市場的發(fā)展