市場營銷學教程

第一編　市場營銷原理
一、 市場營銷概述
１、 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
２、 市場營銷學的研究對象和內(nèi)容
３、 建立有中國特色的市場營銷學的指導思想
４、 市場觀念
小結
學習自測題
二、 市場與市場類型
１、 市場的構成要素
２、 消費者市場
３、 組織機構市場
４、 其他類型的市場
小結
學習自測題
三、 市場調查與預測
１、 市場調查的內(nèi)容與分類
２、 市場調查的程序和方法
３、 市場預測的內(nèi)容和步驟
４、 市場預測的基本方法
小結
學習自測題
四、 消費者需求研究
１、 消費者需求的特征
２、 消費者購買行為
３、 消費者購買過程
小結
學習自測題
五、 市場營銷環(huán)境
１、 市場營銷環(huán)境的研究方法
２、 宏觀市場環(huán)境
３、 微觀市場環(huán)境
小結
學習自測題
六、 目標市場的選擇
１、 市場細分
２、 確定目標市場
３、 目標市場策略
４、 市場定位
小結
學習自測題
第二編　市場營銷策略
七、 產(chǎn)品策略
１、 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
２、 新產(chǎn)品開發(fā)
３、 品牌策略
４、 包裝策略
５、 產(chǎn)品市場生命周期
小結
學習自測題
八、 定價策略
１、 定價目標
２、 定價策略
３、 定價方法
４、 價格調整
小結
學習自測題
九、 渠道策略
１、 渠道模式
２、 中間商
３、 直銷
４、 企業(yè)的渠道策略
５、 渠道管理
小結
學習自測題
十、 促銷策略
１、 促銷組合
２、 人員推銷
３、 廣告
４、 營業(yè)推廣
５、 公共關系
小結
學習自測
第三編　市場營銷管理
十一、市場營銷組合、計劃與戰(zhàn)略
１、 市場營銷組合
２、 市場營銷計劃
３、 市場營銷戰(zhàn)略
小結
學習自測題
十二、市場營銷組合
１、 市場營銷組織在企業(yè)中的地位
２、 企業(yè)營銷部門的組織模式
３、 企業(yè)營銷組織的建立和調整
小結
學習自測題
十三、市場營銷分析
１、 盈虧平衡點分析
２、 價值分析
３、 市場與銷售分析
４、 對市場競爭狀況的評估與分析
５、 企業(yè)投資決策分析
小結
學習自測題
第四編　國際市場營銷
十四、國際市場營銷策略
１、 國際市場的特點
２、 國際目標市場的選擇
３、 進入國際市場的方式
４、 進入國際市場的營銷策略
５、 建立國際營銷組織
小結
學習自測題
參考文獻