網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

第1章 概 述
1—1 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的時(shí)代背景
1—1—1 基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的WWW
1—1—2 網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)
1—1—3 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)孵化了電子商務(wù)
1—1—4 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1—2—1 網(wǎng)絡(luò)廣告包含的五大要素
1—2—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性
1—3 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和類(lèi)型
1—3—1 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式
1—3—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型
1—4 網(wǎng)絡(luò)廣告的憂勢(shì)和局限
1—4—1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
1—4—2 網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前不足之處
1—5 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景
1—6 本章小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2—1 廣告策劃的概念
2—2 廣告策劃的種類(lèi)
2—3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2—4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
2—5 廣告戰(zhàn)略
2—6 廣告戰(zhàn)術(shù)
2—7 廣告主題
2—8 廣告媒體
2—8—1 各種廣告媒體的特點(diǎn)
2—8—2 Internet催生網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
2—8—3 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃
2—9 廣告預(yù)算
2—10 廣告效果測(cè)評(píng)
2—11 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的程序
2—12 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
2—13 本章小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
3—1 創(chuàng)意的概念
3—2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)意實(shí)質(zhì)
3—2—1 創(chuàng)造性思維的涵義
3—2—2 創(chuàng)造性思維的特征
3—2—3 創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)
3—3 廣告創(chuàng)意原則
3—4 創(chuàng)意的方法
3—5 廣告創(chuàng)意的程序
3—6 本章小結(jié)
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理
4—1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的形式美法則
4—2 構(gòu)圖原理
4—3 版面布局
4—4 網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩選擇和搭配
4—4—1 色彩的基本知識(shí)
4—4—2 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配的原則
4—4—3 網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的技巧
4—5 網(wǎng)絡(luò)廣告中的字體
4—5—1 字體
4—5—2 字號(hào)
4—5—3 用作圖形圖像的字體
4—5—4 網(wǎng)絡(luò)廣告文字的編排設(shè)計(jì)
4—5—5 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與公眾線條心理
4—6 網(wǎng)絡(luò)廣告的插圖處理
4—6—1 插圖的類(lèi)型
4—6—2 圖像的格式
4—6—3 虛實(shí)的變化
4—6—4 動(dòng)畫(huà)
4—7 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則
4—8 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的程序
4—9 本章小結(jié)
第5章 常用網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具軟件
5—1 用于Web圖片處理的一類(lèi)工具軟件
5—1—1 圖像處理工具軟件
5—1—2 圖形設(shè)計(jì)工具軟件
5—2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工具軟件
5—3 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作工具介紹
5—4 本章小結(jié)
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式及制作實(shí)例
6—1 旗幟廣告(Banner)的制作實(shí)例
6—2 豐富圖文旗幟廣告(Rich Banner)的制作效果
6—3 按鈕式廣告(Button)的制作實(shí)例
6—4 電子郵件式廣告(E—Mail)的實(shí)現(xiàn)
6—5 插頁(yè)式廣告(Interstitial Ad)的制作
6—6 關(guān)于聲音和視頻
6—6—1 聲音
6—6—2 視頻
6—7 本章小結(jié)
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的后臺(tái)技術(shù)——Web技術(shù)簡(jiǎn)介
7—1 HTML、DHTML和腳本語(yǔ)言
7—1—1 HTML技術(shù)要點(diǎn)
7—1—2 腳本語(yǔ)言：VBScript和JavaScript
7—2 CGI技術(shù)介紹
7—2—1 CGI的基本概念
7—2—2 一個(gè)應(yīng)用CGl技術(shù)的小實(shí)例
7—3 Java的使用
7—3—1 什么是Java
7—3—2 一個(gè)應(yīng)用Java的編程小實(shí)例
7—4 用ASP開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站
7—4—1 ASP是什么
7—4—2 ASP的應(yīng)用實(shí)例
7—5 PHP的應(yīng)用
7—5—1 什么是PHP
7—5—2 PHP的一個(gè)應(yīng)用實(shí)例
7—6 ActiveX控件
7—6—1 什么是ActiveX
7—6—2 Web頁(yè)中的ActiveX
7—7 XML技術(shù)概述
7—8 VRML技術(shù)概述
7—9 本章小結(jié)
附錄1
附錄1—1 中華人民共和國(guó)廣告法
附錄1—2 廣告管理?xiàng)l例
附錄1—3 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理智行辦法
附錄2
附錄2—1 上海熱線網(wǎng)站(www.online.sh.cn)廣告報(bào)價(jià)表
附錄2—2 搜狐網(wǎng)站(www.sohu.com)廣告報(bào)價(jià)表
附錄2—3 彩之網(wǎng)(www.cocololo.com)廣告報(bào)價(jià)表
附錄3
優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)欣賞
參考書(shū)目