市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	夏暎主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787111104575	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	230頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》根據(jù)我國(guó)職業(yè)技術(shù)教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，以介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、基本策略和營(yíng)銷策劃米，力爭(zhēng)做到理論知識(shí)通俗易懂、案例新穎獨(dú)特?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷》共分十二章。第一、二、三章為市場(chǎng)營(yíng)銷概括，包括市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第四章為市場(chǎng)營(yíng)銷手段，即市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)；第五章至第九章為市場(chǎng)策略，包括市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略；第十章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；第十一章為電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷；第十二章為市場(chǎng)營(yíng)銷笄、為便于學(xué)習(xí)，各章均附有思考題和案例分析。《市場(chǎng)營(yíng)銷》是高職高專工科類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書(shū)

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章概論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)觀念
第二章市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)跟隨者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)充者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第五章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合管理
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第七章定價(jià)策略
第一節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第十章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十一章電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 電子商務(wù)與電子商務(wù)系統(tǒng)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交易的安全管理
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 策略與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的含認(rèn)特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主權(quán)內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一般過(guò)程
參考文獻(xiàn)