國際營銷學

第一編 緒論
　第一章　國際營銷管理的任務
第一節(jié) 國際營銷的特點
第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第三節(jié) 國際營銷管理的任務
第四節(jié) 國際營銷管理學的形成和發(fā)展
　第二章　國際營銷的基本理論與制度
第一節(jié) 國際貿易的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 國際營銷與國際貿易的異同
第三節(jié) 國際營銷的基本理論與帝3度
第二編 國際市場營銷環(huán)境
　第三章　國際營銷中的人口環(huán)境
第一節(jié)　世界人口形狀及發(fā)展趨勢
第二節(jié) 城市化及其營銷意義
　第四章　國際營銷中的地理環(huán)境
第一節(jié) 氣候與地形
第二節(jié) 資源
第三節(jié) 環(huán)境保護與綠色營銷
　第五章　國際營銷中的法律環(huán)境
第一節(jié) 法律體系的基礎
第二節(jié) 國際法律爭端中的司法管轄權
第三節(jié) 解決國際爭端的法律途徑
第四節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權的保護
　第六章　國際營銷中的經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展水平
第二節(jié)基礎設施
第三節(jié) 消費基礎
　第七章　國際營銷中的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化及其構成要素
第二節(jié) 適應文化與變革文化
　第八章　國際營銷中的商業(yè)慣例與作法
第一節(jié) 適應的原則與程度
第二節(jié) 國際上企業(yè)的經(jīng)營管理結構
第三節(jié) 國際成文商業(yè)慣例
第三編 國際市場分析
　第九章　國際市場營銷調研
第一節(jié) 國際市場營銷調研概述
第二節(jié) 國際市場調研的范圍
第三節(jié) 國際市場調研的程序和方法
第四節(jié) 國際市場調研的類型
第五節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
　第十章　主要國家與地區(qū)市場分析
第一節(jié) 美國市場
第二節(jié) 日本市場
第三節(jié) 西歐市場
第四節(jié) 俄羅斯市場
第五節(jié) 東盟市場
　　……
第四編　國際營銷組合策略
　第十一章　國際市場營銷中的產(chǎn)品策略
　第十二章　國際市場營銷中的定價策略　
　第十三章　國際市場營銷中的分銷渠道策略
　第十四章　國際市場營銷中的促銷策略
專論墑要目錄
參考文獻
后記