市場營銷成與敗

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）羅伯特·F.哈特利（Robert F.Hartley）著；梁忠等譯；梁忠譯譯
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：	西方經(jīng)典管理案例集
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787800733697	出版時(shí)間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	438	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本版的特色與前幾版僅考察案例中明顯失誤的特色有所不同，此次，根據(jù)讀者對(duì)前一版的好評(píng)，我又添加了眾多著名的成功案例，這樣做是基于失敗是成功之母、成功也是成功之母的假設(shè)，尤其在進(jìn)行成功案例和失敗案例的比較時(shí)，我們將從中獲益。另外，我又增添了幾個(gè)對(duì)企業(yè)家素質(zhì)的挑戰(zhàn)和從中獲得巨大成就感方面的案例。根據(jù)對(duì)學(xué)生的民意調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對(duì)企業(yè)家素質(zhì)的興趣空前高漲。

作者簡介

　　梁忠，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主編著作有《財(cái)政與稅收》。易華，工商碩士，參與編寫的著作有《市場營銷學(xué)》。

圖書目錄

    序
   第一章前言
   第一部分公眾形象的威力
   第二章耐克：得意于企業(yè)形象
   第三章食獅公司：不良公眾形象阻礙了成功
   第四章聯(lián)合之路：非營利的招牌玷污了形象
   第二部分偉大的轉(zhuǎn)折
   第五章IBM的振興
   第六章西爾斯：東山再起
   第七章哈利·戴維森終于反擊了
   第三部分市場營銷失誤
   第八章波登公司：品牌經(jīng)營的困境
   第九章美太格在英國的一次拙劣的促銷活動(dòng)
   第十章歐洲迪斯尼：一個(gè)成功模式在歐洲的失利
   第十一章可口可樂的典型失誤：市場研究的失敗
   第十二章伊麗莎白·泰勒陷入經(jīng)銷泥潭
   第十三章斯耐波：一次不幸的收購
   第十四章百事可樂在南美遇到麻煩
   第四部分成功的市場營銷
   第十五章微軟：駕馭潮頭
   第十六章西南航空：“追趕我們的價(jià)格”
   第十七章通用汽車的土星車：汽車新戰(zhàn)略
   第五部分尚無定論的案例
   第十八章麥當(dāng)勞：遠(yuǎn)處會(huì)密布暴雨烏云嗎？
   第十九章煙草行業(yè)：一個(gè)被圍攻的行業(yè)
   第六部分企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
   第二十章帕瑪·皮爾吉斯：蘊(yùn)藏著的商機(jī)
   第二十一章波士頓啤酒：勇敢地面對(duì)大家
   第七部分道義和社會(huì)壓力
   第二十二章ADM：價(jià)格壟斷和任人唯親
   第二十三章都市人壽：欺騙性銷售策略
   第二十四章結(jié)語：我們能從失誤中吸取的教訓(xùn)
   后記